抢在 Apple 秋季发表会前，三星推出名为「Buckle Up（准备迎接挑战）」广告，表面上宣传 Galaxy S22 Ultra 和 Z Flip 4，实际上就直接开喷新 iPhone 缺乏创新功能。
广告内容叩准 buckle Up 主题提及，「对于 Apple 即将推出的发表会，你做好准备了吗？」不过，最高解析度的智慧手机在别人口袋（指自家 1.08 亿画素镜头），月球摄影（ 100 倍太空变焦）也不会出现在你的手机，这些创新不会很快出现在你 iPhone 上。
外传 Apple 在 iPhone 14 Pro 上提升镜头等级，包括 4800 万画素镜头、8K 影片录制等。不过，这些升级对三星来说不够看。这并非三星第一次广告开酸 Apple，包括 iPhone X 浏海、iPhone 上无法使用触控笔等，都被三星拿来当成广告嘲讽梗。
