Jaguar 始于原创，Jaguar 品牌创始人 William Lyons 爵士表示Jaguar 应该是 A Copy of Nothing 「我们今天对 Jaguar 的愿景正是源于这一理念。全新的 Jaguar 将是一个以极具生动张力的现代主义为核心的品牌。它在每一个面向都充满想像力、大胆和艺术感。它独一无二，无畏无惧。」
Jaguar 首席创意长Gerry McGovern：「这是对 Jaguar 的重新定义，它重现了 Jaguar 的品牌核心价值，让 Jaguar 回归到曾让其备受欢迎的价值观，同时也让 Jaguar 与现代紧密连结。我们正在重新定义 Jaguar 的全新样貌，重塑一个品牌的 全新地位，丰富我们客户与 Jaguar 品牌之间的连结。」
重新定义的 Jaguar 于今日开启崭新篇章，全新的品牌识别透过引人注目的全新视觉语言，确立了 Jaguar 的独特个性。全新的四大品牌识别都蕴含深意，反映出全新品牌价值，并为未来的发展勾勒特征。Jaguar 全新品牌标志所使用的字符透过现代主义中几何、对称性和简约性的特点重新设计;全新品牌 商标将大、小写字符交互排列，字体间展现出协调的美感 也在视觉中创造和谐与创意的效果，传达出属于Jaguar原创、充满想像力且充满艺术感的全新品牌意象。
全新 Jaguar 品牌意象中采用大胆的线性图形设计，线条为视觉创造一致的方向，也营造出属于 Jaguar 独特的识别效果。视觉中心的线条也象征如同写作时的删除线，全新的 Jaguar 将挑战常规，重新定义期待。
每件历史上被视为经典的艺术作品里，色彩是建构其中的重要因子，在传统绘画的色彩学中，黄色、红色、蓝色三个颜色，被视为在建构所有缤纷色彩前最原始的三原色它们不因调和而生，是一切色彩的起点，并有著质感与动感的强烈特征。Jaguar 以丰富的色彩作为全新品牌形象的基石，表现 Jaguar 与艺术之间强烈的连结性与「Copy Nothing」的品牌价值。
Jaguar 的「leaper」跃豹品牌徽饰，在全新的品牌转型上 ，也将采全新设计重现世人，它的姿态仍是永远向前飞跃，象征著 Jaguar 创厂以来一直带给世人的品牌意象，全新徽饰将作为一种讯息传达的符号，它将不仅是用来传达属于 Jaguar 的品牌底蕴，当车身镶嵌上全新的徽饰，也代表著作品已经完成。
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