虽然BMW是一家豪华汽车制造商，但执行长现在却说，不会放弃提供低价的电动汽车，Oliver Zipse说：「我们不会离开低价市场。虽然我们认为自己是一家高价汽车制造商，但是放弃低价市场也是不正确的选择，这将是我们未来业务的核心。」
IT之家报导，问题是Zipse如何定义低价市场，目前BMW并未在可负担得起的市场中推出汽车产品，除非将BMW集团的mini品牌考虑在内，该品牌的经典mini cooper双门车售价低于3万美元。
IT之家指出，Zipse的言论与竞争对手宾士的战略形成鲜明对比，宾士在今年7月表示，其75%的投资将用于高阶车型，以及销量最高的核心豪华C级和E级车型，同时该公司还将削减入门车型的数量。
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