2022年公平会端出数位经济竞争政策白皮书后，外界一直期待公平会对于数位经济的各项议题，能够扮演更积极角色；朝野立委在立法院质询时，也屡次要求公平会应展现实质作为。
据了解，公平会今天的委员会议上，有委员提出临时动议，认为应针对Google数位广告中，涉及关键字广告的部分主动立案，在场委员讨论通过。公平会后续料将请Google到会说明，以及了解相关业者的意见。
公平会许多违法案件与数位关键字有关，如不当使用同业名称刊登关键字广告，属于榨取他人努力成果的显失公平行为，且足以影响市场交易秩序，违反公平交易法第25条规定。
举例来说，今年1月初，公平会对北大欣股份有限公司处50万元罚锾，便是因为北大欣不当使用竞争对手的产品名称「马可贝里」作为关键字广告，容易让消费者误以为「马可贝里」与自家「罗特丽」的磁砖品牌具有一定关系，增加自身网站到访及成立交易的机会。
公平会直言，这种做法是榨取他人努力成果的不公平行为，已经违反公平交易法第25条规定。
不过有委员指出，公平会过往都只处理购买广告的人，放过Google相关行为是否促成违法，希望借由这次主动立案，一并了解Google提供给业者的选项是否预设，「重点不在处分，而是必要时，希望Google能够调整行为模式」。
该名委员表示，Google作为数位科技巨擘，市场影响力非常庞大，这次立案了解不代表要对Google「下手」，而是展现竞争主管机关的关切态度，否则对于科技巨擘所造成的各种失衡，台湾管制近乎真空，并非好的现象。（中央社）
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