影音平台哔哩哔哩（B站）是中国年轻人高度聚集的影音社群网站。根据陆媒21世纪经济报导，近日有多名粉丝数量在200万到300万人的UP主密集公开宣布暂停更新，他们中不乏曾获选2019年和2022年B站百大UP主的人士。
往前回顾，自2022年年中至2023年一季度，已有诸多UP主主动宣布停更或再未更新过新影片。
报导说，大部分UP主均表示，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。
一名在B站拥有数万粉丝的UP主说，B站的奖励机制今年进行了很大调整。一条各方面条件和去年差别不大的影片内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3到1/2。
在此之前，一名以自行车旅行受关注的影片创作者「徐云流浪中国」曾公开自己的收益，当时他已在B站发布240则影片，总播放量1.8亿，收益总数仅人民币17万元（约新台币75万元）。
报导指出，近年来随著B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。
但同时，B站给UP主的影片激励总额达到新高。3月30日，B站发布2022年全年业绩，财报显示其2022年给UP主分成达到91亿元，年增17.9%，此数据占了B站2022年营业总成本的一半。
分析指出，B站的经营收入增速未能跟上整体流量增速，每个UP主的收益遭到一定程度的稀释。财报显示，2022年B站月活用户年增长25.9%，每位活跃用户平均日使用时长年增长46.7%，两相叠加之下，流量增速远高于给创作者分成的增速，单位流量的分红数额自然也不可避免地随之减少。
报导认为，B站陷于「两难」，这样的平台非常仰赖投稿者向粉丝群体发布内容，但个别分红的减少影响内容更新，又将动摇B站的基本盘。为此，B站不断调整其评估投稿内容品质的指标。
报导说，在中国流媒体平台整体流量几近见顶的大背景下，B站进一步降本增效，但如何留下乃至再次激发UP主的内容生产力有待观察。（中央社）
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