TrendForce指出，为了维持电视面板涨势，进入第3季面板厂仍选择持续控产，反观品牌为了维持销售动能，整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，因此品牌在第3季开始濒临财务亏损的边缘。
进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外，中国双11的备货也将于9月底达高峰，预计会带动第3季电视出货季增11.9%，达5224万台，但仍较TrendForce先前预估出货减少1.3%，显示出面板价格持续上涨，品牌下半年势必得收敛获利较差产品。因此，预估今年全球电视出货量将下修至1.98亿台，年减1.5%。
今年面板厂为了改善财务状况，透过产能控管达到来为稳价格，加上从农历年后，中国品牌便开始提高电视面板的采购量，推升近几月电视面板价格持续上涨。今年6月底前55吋（含）以下电视面板价格已达获利阶段，第3季预期在10.5代线生产主力尺寸65吋和75吋也将开始获利。
观察今年50吋、55吋和65吋面板价格上涨幅度已超过5成，但品牌在北美地区零售价格不涨反降，意味著品牌获利空间受到挤压。据TrendForce调查，主要电视品牌第3季电视面板采购量虽然预期季增6.8%，但明显较原先的计划减少，随著电视品牌的面板采购量于9月达高峰后，预估第4季采购量将进一步减少7.3%。因此谨慎控产仍是接下来维持电视面板价格的关键。
即便今年下半年通膨降温，但总体经济状况仍不明朗，高阶产品需求仍未见好转，不论OLED或是8K电视销售衰退幅度再次扩大。其中，预估今年OLED电视出货量为544万台，年减少19.3%。
LG电子虽然稳居OLED电视出货龙头，市占率却缩减至53.6%；三星今年积极抢市，超越SONY列居第2名，市占率预估约17.1%；由于SONY近几年产品重心聚焦在中高阶机种，今年不论在LCD或是OLED电视出货均面临逆风，预估今年OLED电视市占率缩减至15.1%，退居第3名。而8K电视因缺乏内容和价格昂贵，预估今年出货将年减25.4%，仅达30万台。
爆料信箱：news@nextapple.com
★加入《壹苹》Line，和我们做好友！
★下载《壹苹新闻网》APP
★Facebook 按赞追踪
點擊閱讀下一則新聞
佳世达旗下典通入主奥沃 施振荣：落实微笑曲线新思维
