研调报告Q1手机成长6%　三星重返宝座

报告中进一步指出全球智慧型手机2024年第一季出货量达到2.969亿台，和去年同期相比成长6%。苹果由于上一季度高库存积压所致，出货量和去年同期相比下跌13%，而苹果平均销售价格（ASP）仍展现2%的年增长。在五大手机OEM中，小米的出货量增长最快，和去年同期相比成长34%。

Counterpoint Research资深分析师Prachir Singh对市场动态发表评论：「2024年第一季智慧型手机出货量成长主因于新兴市场的持续强劲势头，而欧洲特别是中东欧市场相比2023年第一季大有改善。这些市场的消费需求逐渐回温，库存水平也有所改善。欧洲、中东和非洲（MEA）因TECNO、小米和HONOR的强劲出货而成为成长最快的市场。而中国市场的成长主要来于春节销售和华为的回归。由于2023年库存水平健康，印度市场也成长。而北美和日本等成熟市场相比2023年同期有所下跌。」 

Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack认为新兴市场为苹果提供了长期增长的机会，也预计今年下半年GenAI技术，会为iPhone带来有感的升级。

就市场前景而言，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak有信心的表示，虽然目前全球智慧型手机短期内成长稳定但缓慢，不过营收的增长预计会因持续的高阶化趋势而加速，尤其是随著新型形态和功能，如可折叠设备及GenAI出现，营收预计带来更快速的增长。目前已经有超过10家手机OEM推出超过30款具备GenAI功能的智慧型手机。更预估到2024年GenAI将占智慧型手机总出货量的11%。