智慧手机市场回暖　最大黑马成长12%惊艳市场

Counterpoint Research指出，全球前五大手机品牌表现上，三星（Samsung）受惠于S24系列和A系列产品在全球市场中带来亮眼表现，有著较前年1%的提升，继续在2024年领跑市场。其中S24系列也是三星首款定位为AI装置的智慧型手机，因此表现优于前代机型，特别受到西欧与美国市场的欢迎。

位居第二的Apple则有著18%与三星不相上下的成绩，然而由于Apple Intelligence没有在iPhone 16系列首发时提供，因此使得iPhone16的市场反应不如预期。但Apple在拉丁美洲、非洲和亚太其他市场等非主要市场的表现依然强劲，市占持续成长。

值得注意的是虽然同样位居第三名的小米。虽然名次没有变动，但却有著12%的成长，也是2024年成长最快的品牌。第四、五名依旧分别为OPPO、vivo，其中vivo在印度和中国市场为其销量冠军。

Counterpoint Research表示，2024年多款生成式AI（GenAI）智慧型手机陆续在市场中亮相，而这项革命性技术目前主要应用于高阶机型中，并预计到2028年，售价超过250美元（约台币8,270元）的智慧型手机中，九成将具备GenAI功能。

至于2025年，则预计营收增长将持续跑赢销量增长，营收年增幅有望达8%，而销量增幅则为4%。