据日媒「CoCoKARAnext」报导，过去日本在泡沫经济崩盘前，经济处于高成长期，当时适婚女性多半追求另一半具备身高高、学历高、收入高的「3高」，来彰显、炫耀自己的品味。
后来日本经历2008年全球金融海啸、311大地震等重创经济的灾难，在2012年左右，适婚女性的婚姻观也从追求「3高」变成「3平」，也就是「年收平均」、「长相平均」、「性格平稳」。从重视年收入变成重视职业的稳定性，比起花美男更宁愿选择外貌平凡、性格也稳定的另一半，认为「普通」就是王道。
但现在更从「平均」降到「4低」，也就是低姿态、低依赖、低风险、低花费。低姿态指不对女性摆架子，低依赖指做家事不依靠女性，低风险为男方为不会轻易被公司裁员的正职员工，低花费指节省的男性。
日媒指，过去女性追求另一半「3高」，是因为女方在婚后辞去工作，专心照顾家庭，男方若有好的收入，也能保障未来经济无虞。而现在的「4低」则是以双方在婚后仍能持续工作为前提，因此女方能接受男方薪水不高，但态度需良好。若未来有小孩的状况，男方不摆架子的态度与独立做家事都能减轻负担。
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