联合国票选「2023 最佳旅游乡村」，日本新四大名村出炉
日本新增四个乡村地区至联合国世界旅游组织(UNWTO)的「2023 最佳旅游乡村（Best Tourism Villages 2023）」榜单 。获选的4个地区包括北海道美瑛町、宫城县澳松岛地区、长野县白马村、岐阜县白川村。联合国世界旅游组织2021年起积极启动「旅游推动乡村发展」计划，该计划旨在促进农村地区的发展和包容，消除人口减少现象，通过旅游业推动创新和价值链整合，并表彰致力于永续旅游的地区。「2023 最佳旅游乡村(Best Tourism Villages 2023)」从全球29国、54个地区260个申请村庄中，选出在农村培育、景观保护、文化多样性、地方价值和烹饪传统方面处于领先地位的村庄。
日本北海道新雪谷町（Niseko）、京都府南丹市美山町在2021年入选之后便无新入榜地区，不过今年表现亮眼，首度以同时最多入选、拥日本四大名村之姿再现「最佳旅游乡村」之列，目前日本的「最佳旅游乡村」已达6个之多。根据日本国土交通省观光局的愿景，是希望在「观光立国推进基本计划」的第4阶段，也就是目标在2025年前，在致力于永续旅游的地区中，达到50个地区能具备「国际认证与获奖表彰地区」(包含本次「最佳旅游乡村」)的国际肯定。
乐天旅游台湾行销经理陈忠豪表示，这次获选最佳旅游乡村的地区，其中不乏受到台湾旅客欢迎的岐阜县白川村与长野县白马村。尤其，赴白川村观光的旅客必少不了至飞驒高山与世界遗产合掌村的雪白童话世界一游，每逢一月、二月的冬季夜间点灯活动，更是旅客不容错过的浪漫体验；此外，白马村一向也是登山健行与滑雪爱好者心中的绝佳胜地，雪季的住宿安排更是抢手！
五成台湾旅客三年内回访日本，回访超过四次以上的「熟客」近七成
2024年元旦连假及农历春节连假等假期，紧接著学校寒假档期，加上日币持续疲软， 2月份长达7天的农历春节连假，预计将再度迎来新一波台湾旅客赴日观光的高峰。根据交通部观光署统计资料显示 ，2022年12月至2023年2月期间，台湾旅客访日人数高达69万人次，以1月为高峰，尤其当时农历春节连假多达10天，单月份赴日旅客将近26万人次。根据日本观光厅2023年1至3月访日外国人消费动向调查报告 ，台湾旅客平均的住宿天数为8.3晚，较前一调查区间2022年10月至12月的7.2晚多，且较同期邻近地区的韩国旅客的6.8晚、香港旅客的8.1晚略高。在2023年第一季造访日本的台湾旅客之中，竟有高达67％是回访日本四次以上的「熟客」，相较于全体境外旅客均值而言，「熟客」比例更多出24%，其中还有约五成的台湾旅客上次赴日旅游为三年之内。
「滑雪」、「雪祭」更是身为亚热带的台湾旅客赴日本感受雪国文化、冬季气氛，赏雪、玩雪等冬游日本的重点行程。「滑雪」运动近年来人气上涨，不论是日本本州的长野县、新潟县、群马县，还是北海道地区，因其品质优良、雪况稳定的粉雪知名，深受海外与台湾滑雪客欢迎，致使许多滑雪上瘾者年年造访。长野县以79座滑雪场位居全国之冠，其中，刚获得「2023 最佳旅游乡村」殊荣的长野县白马村，是由10个渡假村/滑雪场组成，其中不乏1998年冬季奥运会竞赛场地，冬季时雪地辽阔，雪场地形多元，各个雪场各有特色，且彼此之间交通方便，适合各种程度的滑雪爱好者至不同雪场尽情悠游探索、小试身手。长野县白马村滑雪胜地「白马阿尔卑斯饭店」邻近雪场，除了基本的温泉、三温暖、网球场及游戏中心，更提供滑雪板租借服务以及滑雪设备干燥室，是许多滑雪者喜爱的选择。
参观「雪祭」也是深冬不可少的行程之一，不仅可以一览壮丽的自然雪景及匠人惊心雕琢的雪雕，现场也常见「市民雪雕」及「冰壶」等互动同乐。其中人气最高分别为位于北海道札幌的「札幌雪祭」及秋田县横手市的「横手雪祭」。世界三大雪祭之一的「札幌雪祭」，是当地冬季最盛大的活动，每年吸引将近200万国内外游客造访，雪祭设有三个会场，分别为雪雕、冰雕及巨型溜滑梯，每个会场皆各具特色，雪地中的灯饰，打造出最壮观的都会雪景。2024年的活动将自2月4日起至11日为期一周。参加雪祭的住宿点以邻近札幌车站与大通公园为主，步行范围内不但热闹方便、且能深刻体验雪国活动。
名列「陆奥五大雪祭」之一的「横手雪祭」拥有450年历史传统，每年在2月15日、16日举行，为期两天，以「雪洞屋」为特色、冰雪打造超过80座「雪屋」，而每座雪屋中的「雪洞」则是早期民间祭祀功俸水神的祭坛，进入雪洞里面，将铜板投入钱箱祭祀水神，据说可以祈求家内安全、商业兴隆、五谷丰收等心愿。雪屋内点燃点点灯火，在雪地上更显温暖、壮观。「横手雪祭」举办期间，有四个主要会场，市区内有巡回接驳巴士可搭，人气最旺的站是靠近横手站的横手市役所本厅舎前，且于此就有大型雪屋，旅宿位址建议也可挑选于此区域，以方便参观。
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