随著科技快速发展、世代价值迭代，以及文化互动日益多元，电通行销传播集团集结数据、应用、观点与案例，发布最新市场洞察报告 ——《2025创意趋势报告：碎片化前进》。该报告从全球视野剖析当代文化与创意的变化，展望品牌在碎片化时代中的成长机遇，提供对未来市场和文化变迁的深刻洞察。
电通集团创意事业群暨安索帕台湾执行长纪致谦(Gary Chi)表示：「在这样一个「碎片化」的时代，我们的使命不仅是因应变化，更是透过创意重新定义品牌的价值与影响力，从而帮助客户在不确定的未来中奠定成功之路。」
今年的报告聚焦于价值驱动、跨界融合与文化创新，并以五大核心趋势与三个子趋势，探索「什么是永恒」、「什么是当下」以及「什么是流行」，协助品牌在快速变迁的环境中脱颖而出，实现2025年及未来的可持续影响力与市场领先地位，并为品牌、企业与个人提供全方位的未来洞察与实践建议。
趋势一：「这样就好」的生活（The “Good Enough” Life）
面对全球资源压力与传统价值观的变迁，年轻世代正在重新定义幸福。他们摆脱对完美的追求，转向务实且个性化的「适度满足」。他们透过细微的日常满足或即时享乐，庆祝自己的成就。
趋势二：连结匮乏（The Togetherness Deficit）
疫情后的社会疏离与远距工作文化，放大了人们的孤独感。「连结匮乏」成为新时代的挑战，但也为品牌带来机会。消费者渴望重建联系，无论是以怀旧情感为桥梁，还是运用新兴科技，都能帮助人们缩短心理距离。
趋势三：世代模糊（Generation Blur）
出生于2010年后的Alpha 世代正展现惊人的成熟品味与数位理解力；而 X 世代和婴儿潮世代则正在重新定义「年龄增长」的意义。世代的界线日渐模糊，不同年龄层之间的价值观与兴趣逐渐交融。
趋势四：越探索越好奇（Curiouser and Curiouser）
在资讯唾手可得的时代，全球文化符码不断碰撞与重组，如今本地品牌正将熟悉的品牌故事注入全球社群热点与话题。专为多元文化观众和创作者打造的新串流平台正不断兴起。而过度旅游引发的反思，也带动了探索互惠且更尊重当地文化的交流方式。
趋势五：演算法与焦虑（Algorithms and Blues）
演算法主导时代引领出高效的内容生态系，无论是Google的生成引擎优化(GEO)、或是META推出艺术生成器Imagine Me，都在凸显AI在自我表现领域的创造潜力。而在一个充斥著氛围(vibes)和迷因(memes)的世界中，我们更需要深入理解品牌能参与的文化痛点与热点，以充分展现品牌独特性。
电通创意全球品牌长 Abbey Klaassen 提醒：「要在演算法时代胜出，不只是要有声量，更要在文化里找到立足点。品牌需要抓住价值连结，敏锐捕捉文化趋势，还要快速行动，这样才能真正实现商业和文化的双赢。」碎片化时代既是挑战，也是品牌重新定义角色的契机──而具有创意和独特性的创造力将是协助品牌突破的核心驱动力。
欲取得完整的《2025创意趋势报告：碎片化前进》请参阅官网。
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