诞生于2011年的AMI，由法国设计师Alexandre Mattiussi创立，他凭著曾于DIOR、MARC JACOBS及GIVENCHY等一线大牌麾下工作的经验，用洗练的轮廓及随兴的巴黎风格袭卷精品圈，好入手的价格更让不少时尚客及选品店趋之若鹜。AMI既是设计师姓名的缩写，在法文中还有「朋友」的意思，完美叙述了品牌传达轻松友好的氛围。近年积极发展亚洲市场的AMI，早在2013年便在三星集团的助力下进入韩国市场，但多以精品百货店中店及电商的方式贩售，直到今年9月才开出占地4层楼的首家独立街边店。
据时尚商业媒体《VOGUE BUSINESS》报导指出，韩国是AMI在全球的第5大市场，占品牌总营业额的10%，仅次于中国、法国、义大利，并与美国并列。对比中国精品市场仍未完全从新冠肺炎疫情的阴霾中走出，活跃的韩国市场即成了各一线品牌积极关注的对象，不只在于其十足的消费潜力，亦看中韩流文化在当前世界中的强大影响力。AMI预计至2023年2月止，品牌在韩国的营业额将比当前增加两倍之多。
而昨晚在光化门前发表的2023春夏特别系列，是Mattiussi特为韩国打造，与他在今年6月于巴黎男装周中发表的系列截然不同。约莫30套造型，多以法国国旗的蓝红白为主色，并搭配中性的卡其和百搭的黑色调配，宽肩的衬衫、西装外套和大衣，用丹宁、皮革、针织等面料注入率性精神。台下除吸引韩团「少女时代」成员秀英、韩国男星黄寅烨等人到场观秀，当然也少不了刚升任品牌全球大使的崔宇植，崔宇植并透过IG发文表示：「我很高兴地宣布，由我担任新的AMI全球大使，我对于能够开始这一新篇章感到十分自豪。」
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