2022年Podcast最热门的六大类别节目,商业类前三名依序为《吴淡如人生实用商学院》、《股癌》、《兆华与股惑仔》;喜剧音乐类前三名为:《婊姐必请》、《疯女人聊天室》、《鸡来速》;教育类前三名为《通勤学英语》、《大人的Small Talk》、《刘轩的How to 人生学》;新闻类前三为《听天下:天下杂志 Podcast》、《九八新闻台》、《飞碟电台》。

 

历史类前三为《吴淡如人生不能没故事》、《时间的女儿:八卦历史》、《英雄说书》;社会与文化类前三为《呱吉》、《好味小姐开束缚我还你原形》、《法克电台by法律白话文运动》。吴淡如的两个节目分别在「商业」与「历史」类别抢下双冠军,而传统媒体如天下杂志、九八新闻台、飞碟电台则在新闻类节目包办前三名。

名人企业公部门抢进Podcast。SoundOn提供
名人企业公部门抢进Podcast。SoundOn提供

SoundOn声浪执行长黄建翰表示,2022是台湾声音变现元年,许多名人如王伟忠、小S、黄子佼及网红蔡阿嘎等进军Podcast,也有更多企业品牌如百富威士忌、国泰金控、信义房屋、公部门如卫福部、台银、资策会等善用声音的影响力,开设专属Podcast自媒体。声音动态广告的创新,让大、小广告主都有机会卡位「声音流量红利」。

《SoundOn 2022年度声音经济报告》显示,女性比男性更是听觉动物,Podcast听众的女、男比为58.8%比41.2%.主要年龄层依序为28-34岁(29.8%)、23-27岁(24.5%)、35-44岁(24.1%)、18-22岁(11.3%)、45-59岁(7.3%),23-44岁主要劳动力占了8成;居住地区集中于北部地区,高达59%,中部21%、南部19%、东部1%;Podcast热门收听时段每晚18~23点,特别又以周三晚间最多人收听。

听众完听率也较2021年提升,节目开始30分钟留存率达7成、1小时节目仍有62%留存,完听率提升,显示许多听众对于喜好类型与节目已趋于固定,也贴近Podcast听众习惯无脑连续播放的习惯。

2022新增节目最多前三名为教育、社会与文化、休闲类,活跃节目数约维持在3000个。85%的节目时都在60分钟内,平均单集长度为27分钟微降,10分钟以内的短音档节目明显增加。

 

 

台湾声音市场已迈向第4年,除了听众赞助外,流量变现模式也不断进化,企业与创作者的商务合作模式更加弹性多元。台湾2022年Podcast商业合作市场估计近10亿元,广告主平均客单价落在30万;超过3000档节目透过动态广告获得收益,带入破亿广告金。企业组织最偏好的Podcast合作形式,依序为动态广告、业配、口播、委制节目、专访。

2022年平均单笔赞助金额458元,较2021年355元成长29%。单笔最大赞助金额是赞助某社会与文化类节目,金额高达40万。2021年中小型流量节目赞助金额最多,2022大型流量节目(收听量大于10万)收到较多的赞助;最常被赞助的五大节目依序是喜剧音乐(22%)、社会与文化(19%)、历史(17%)、儿童与家庭(9%)、真实犯罪(5%)。