艾夫对iPhone价格的预测，有著相当高的准确率，他曾准确预言去年苹果（Apple Inc.）在一些国家会提高iPhone 14售价，主要因为美元升值，但在美国和中国，iPhone 14的价格并没有变化。
艾夫认为，Apple有理由涨价，因为市场需求很强劲，他估计有2.5亿台iPhone已经使用4年以上，这些用户可能会在今年换新机。
他预计Apple今年能够出货2.35亿到2.4亿部iPhone 15，如果每台手机平均涨价100美元，Apple将能增加235亿美元（约7220.38亿台币）营收。
除了手机业务，艾夫还对Apple的服务业务非常看好，他认为Apple市值在未来18到24个月内，将从目前的2.85兆美元增至3.5兆到4兆美元。
顶规iPhone 15 Pro Max将搭载更强的独享配置，主要表现在影像系统和性能上。在保持4800万像素主摄不变的基础上，加入了潜望式长焦镜头，光学变焦高达6倍，将iPhone的远摄能力提升到史上最强。
而在性能方面，iPhone 15 Pro与15 Pro Max都将搭载新一代A17晶片，使用台积电3奈米最新技术，RAM规格从6GB提升到8GB，但这将是Pro版独享。
此外，iPhone 15 Pro及15 Pro Max都将采用钛合金中框，兼顾重量和强度。
不过富比士资深科技记者Gordon Kelly认为，包括即使包含动作按钮（Action button）在内，所有关于iPhone 15升级的爆料，整体改进不大，先前LeaksApplePro爆料，iPhone 15 Pro Max起始价1299美元，比iPhone 14 Pro Max高200美元，是iPhone史上最大跨代涨幅，iPhone 15 Pro Max 1TB版可能卖1799美元（接近5.53万台币）。
Gordon Kelly指出，艾夫没有提供15系列各款具体调涨数字，但他是目前为止爆料涨价最具分量的一位，等于证实了「价格震撼」，虽然美国买家对此感到担忧可以理解，但冲击最大的可能是国际客户，因为他们可能面临连续第2年大涨价。
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