苹果董事会在 2011 年的 8 月 24 日，宣布联合创办人贾伯斯辞任执行长，由当时的营运长库克担任，该任命即刻生效，在当时宣布贾伯斯辞任执行长时，苹果董事会还宣布贾伯斯已被选为董事长，库克也加入董事会，但遗憾的是，当时贾伯斯已身患重病，在 6 周后就因病离世。
IT之家报导，身为贾伯斯选定的接班人，库克常被拿来与贾伯斯比较，外界普遍认为擅长供应链管理的库克，在产品创新能力上与贾伯斯相距甚远，他领导的苹果，在产品创新方面与贾伯斯时期差距明显。
不过，在库克担任执行长期间，苹果主要业绩有很大的进展，市值多次创下新高，一举突破3兆美元（约95.5兆台币），在科技类公司中长期高居榜首。
根据安诺析思国际咨询公司（Analysis Group）经济学家的研究显示，仅在 2022 年，App Store 生态系统在中国的总销售额就达到近4兆人民币（约17.7兆台币）。2019 至 2022 年间，中国 App Store 生态系统的规模翻了一倍，尤其是小型开发者的营收在 2020 至 2022 年间增加 59%。
在新产品线，苹果 2014 年 9 月推出 Apple Watch，在今年 6 月推出头戴式装置Vision Pro，但苹果在前年正式砍掉 iPod 产品线，由 Apple Music 取而代之。
IT之家指出，从苹果 2020 年 9 月授予的股票期权来看，已担任执行长12年的库克，应该还会再担任 3 年，一直到 2025 年，届时他将超过贾伯斯，成为苹果任职时间最长的执行长。
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