TrendForce分析,生产表现低迷原因有三,其一,中国解除防疫限制后并未如预期带动需求;其二,新兴印度市场人口红利效应并未有效发挥优势;其三,2022年品牌深受通路库存过高所拖累,原先预估随著库存去化,品牌将恢复生产水平,但如今受经济疲软影响,民众消费意愿更为保守,从而导致上半年生产表现不如预期。
以各品牌生产排名来看,第2季最明显变动是传音(Transsion;含TECNO、Infinix、itel)挤下Vivo,首次进入全球第5名,产量季增逾70%,达2510万支。TrendForce分析,传音高产的原因受惠于通路库存回补、新品上市、进军中高阶市场等原因,自3月开始即有相当不错的生产表现,预估这一波成长态势将延续到第3季。由于全球经济下修,Vivo(含Vivo、iQoo)保守看待市场下半年需求,故也反映在生产规划上,第2季产量2300万支,季增15%,掉至全球第6名。
三星(Samsung)依旧蝉连生产排名首位,第2季生产总数为5390万支,季减12.4%。受竞争对手和全球经济逆风影响,以及三星上半年旗舰机的铺货光环消退,第2季生产表现不若去年同期,第3季即便将发表折叠新机,不过因销售规模相较Galaxy S系列小,对整体产量成长贡献有限。
第2季正值苹果新旧机型交替,因此多为4个季度当中生产表现最低的1季,产量4200万支,季减21.2%。第3季新机iPhone 15/15 Plus受CIS(CMOS Image Sensor)良率不佳影响,将对该季生产表现造成影响。值得注意的是,三星与苹果在全年的生产总数预测上相当接近,若iPhone 15系列有优于市场预期的销售表现,则可能挤下三星成为全球市占第1的品牌。
小米(Xiaomi;含Xiaomi、Redmi、POCO)受惠通路库存逐渐下降以及新机铺货带动,第2季产量约3500万支,季增32.1%。相较其他品牌,小米通路库存仍高,第3季生产规划应会维持与第2季相同水准。Oppo(含Oppo、Realme、OnePlus)第2季主要受惠于东南亚等地的需求回升带动,产量约3360万支,季增25.4%。第3季将受季节性需求将带动,产量可望再有约10~15%的季成长幅度,主要销售区域包含中国、南亚、东南亚、拉美等区域,紧追小米。
进入下半年,中国、欧美等消费市场需求尚未明显回温,即便印度市场的经济指标出现好转,但仍难翻转全球智慧手机生产总量下滑的局面。TrendForce预期,今年第4季智慧手机市场恐因全球经济状况恶劣再经历一波转变,下半年生产量可能因此再度下修。展望2024年,目前经济局势不乐观,TrendForce现仍维持全球产量年增2~3%的预估值,端看区域性的经济走向,后续是否会再拖累生产表现仍待观察。
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