展望第4季,电商促销、年终购物旺季等激励因子,加上智慧手机品牌年底冲刺生产数量的惯性,预计第4季总产量有机会再季增5~10%,今年衰退幅度预估将收敛至3%以内,总产量约11.6亿支。

三星(Samsung)受惠于下半年旗舰机量产,第3季产量季增11.5%,达6010万支,位居全球第1。尽管三星于全球布局广泛,但受制于全球经济逆风,今年生产规划保守,全年生产量预估应和苹果(Apple)仅差距500万支。

受益于旗舰新机发表,苹果第3季产量季增17.9%,约4950万支,位居第2。由于iPhone 15/15 Plus的CIS(CMOS Image Sensor)初期良率不佳,影响第3季苹果生产表现,市占率因此较去年同期衰退1.5%,全年产量预计与2022年持平。

值得注意的是,今年华为(Huawei)以旗舰机回归,攻占中国高阶智慧型手机市场,苹果首当其冲;随著华为计划提高2024年高阶旗舰系列的市场规模,并且瞄准中国内需市场,加上地缘政治等因素,该产品势将与苹果直接竞争,预估对明年苹果生产表现有较明显的压迫。

小米(含Xiaomi、Redmi、POCO)随著通路库存修正告一段落,年底无论是在整机生产,或是零组件备货态度上都转为积极,加上印度市场恢复积极经营,第3季产量季增22.3%,约4280万支,全年产量将呈现成长,稳坐全球第3。

Oppo(含Oppo、Realme、OnePlus)第3季产量3870万支,季增15.2%,排名全球第4,该品牌同样受惠印度、南美等市场的销售增加,带动第3季产量上升,此成长态势将会延续至第4季。

Transsion(含TECNO、Infinix、itel)延续第2季热度,第三季产量达2650万支,季增5.6%,再次超越Vivo拿下全球第5。近年来Transsion受惠新兴市场成长,带动市占率向上,自第2季起市占率持续扩大,全年产量的年增率有机会逾40%,持续与Vivo竞争全球第5席次。

Vivo(含Vivo、iQoo)第3季产量为2450万支,季增6.5%,排名第6,受限全球经济疲弱,Vivo今年上半年的生产规划相对保守,即便下半年Vivo主要销售市场之一的中国市况好转,但仍选择维持稳健获利的策略。

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