研调机构IDC统计2023年全球手机出货量，苹果出货量2.34亿支，年增3.7%，以20.1%创新高的市占率，首度超车三星，坐上年度第1宝座；三星出货量2.26亿支、市占率19.4%，落居第2。
苹果首度超越三星坐上全年出货量之王，终结三星12年霸业，而上一回全球手机龙头地位易主是在2012年，当年是由三星赢过Nokia，成为全年销量冠军，也象征智慧型手机与功能型手机的黄金交叉，是划时代的分水岭；各界也将观察，苹果今年会续坐第1，开启iPhone制霸的时代，还是再度由三星抢回龙头宝座。
苹果首度拿下年度出货量宝座，有2项观察指标。第1，在美中对抗的氛围下，苹果在中国面临愈来愈多的监管挑战，来自华为新竞争也让苹果在中国的市占率缩减，但苹果仍以出货量达2.34亿支，创历史新高20.1%的市占率夺下第1，堪称逆势突围。
第2，苹果每年只在9月举行一次发布会，一次端出4款新机，价格带落在近新台币3万元到5万元，加上前两代机型的降价销售，仍专攻2万元以上的高阶手机市场，相较于三星产品线完整、布局中高低阶市场，苹果等于是「靠著精兵，就赢过对手的机海战」，也呼应智慧机手机发展10年，价格带逐渐朝高阶市场位移的趋势。
通讯产业高层接受中央社记者访问时指出，虽然苹果去年在中国市场失利，但因为5G开台3、4年左右，iPhone 15刚好承接一波换机潮，带动今年销售放量，加上苹果祭出相对优惠的旧换新方案，以iPhone 14为例，1年过后最高还有近6成的价格，「辗压」对手Android阵营的手机。
二手市场上，苹果iPhone手机确实相当保值，他分析，iPhone手机稳定性强，靠著软体更新可不断升级功能，甚至7、8年前的机子也都还能使用；再者，苹果生态系构建较封闭，一旦购买苹果配件例如Applewatch等，就必须搭配iPhone使用，导致愈来愈难离开苹果阵营，用户黏著度高，也带动销量连年成长。
反观三星如何丢失王者宝座，有业者开玩笑指出「市占率只差0.7百分点，还在民调误差范围内」，但仍难否认三星近年遭遇的市场挑战。
手机品牌高层表示，除了Android阵营的跌价致命伤，三星近几年的S系列旗舰机规格升级的话题性不够，缺乏行销亮点，且拥有高成长率的折叠机市场占比还是少数，对出货量贡献不大，加上三星主攻中低阶市场的A系列、M系列，又被中国品牌如小米、OPPO、vivo等蚕食海外市场，成为这次遭苹果篡位的主因。
IDC统计指出，三星2023年出货量年减13.6%，是全球手机前5大品牌中跌幅最重的；拔得头筹的苹果出货量年增3.7%，小米与OPPO则分别年减4.7%、9.9%；有「非洲之王」称号的中国品牌传音，年增率则高达30.8%。
至于三星能否在今年重回龙头地位，市场寄望三星刚发表的S24系列新机，今年导入生成式AI，主打通话即时翻译，支援文字、语音及影像生成， AI手机的话题性与亮点明显高于过去，有望在年初就带旺业绩，但Android阵营抢推AI手机，分食商机的状况也要密切观察。
根据研调机构Counterpoint统计，苹果iPhone在2023年第2季创造的营益高达110.5亿美元，是三星手机营益15.6亿美元的7倍之多。
通路高层也提醒，从另一方面思考，三星与其抢回销量冠军，应在获利结构上思考打造最适产品结构，带动获利成长，创造更健康的商业模式。（中央社）
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