据《华尔街日报》报导，目前不清楚任何潜在交易如何安排，也不清楚苹果是否只会跟其中一家公司合作。目前苹果、Google、OpenAI和Cohere均对此消息不予置评。苹果目前对于市场上火热的生成式AI发展开始感到压力，报导指出，主要是源于OpenAI推出的ChatGPT大受欢迎，这让各大科技公司开始了以为AI为首的军备竞赛。
分析人士指出，苹果与外部参与者讨论表明，苹果还没有开发出像是其他主流AI公司那样先进的内部工具。苹果非常擅长软硬体整合，并且早就专注在设备上的AI应用，但是更复杂的任务，苹果还得依赖像是Google等科技巨头的云端基础设施。Google早就在云端业务投入数十亿美元，包括常见的AI任务，来开发自己的晶片。
苹果近期在市场上也是消息不断，先是欧司朗（ams OSRAM）宣布 Micro LED重要专案取消，由于该公司与苹果合作将Micro LED 导入 Apple Watch，外界认为是该计划告吹。此外，让苹果花费10年时间开发的Apple Car电动车「泰坦」计划也喊停，让外界相当好奇苹果到底发生了什么事情。
外界也忧心，苹果是不是会在AI发展落后其他科技巨头。对此，苹果执行长库克（Tim Cook）在近期一场活动指出，苹果看到了生成式AI令人难以置信的突破性潜力，这也是苹果目前在这一领域大力投资的原因。知情人士指出，苹果正在考虑在新一代的iPhone的作业系统iOS 18增加一些生成式AI功能，预计会在今年6月的苹果全球开发者大会（WWDC）亮相。
目前传出，苹果已经考虑应用在自动完成电子邮件资讯、更强大的Spotlight搜寻功能、照片编辑，以及更加强大的Siri。据传，苹果还在开发一款与微软(Microsoft)旗下GitHub Copilot类似的软体开发辅助工具。
苹果近期还发表一篇论文，详细介绍自家的生成式AI模型，命名为MM1，但比最先进的演算法还小，有300亿个参数，相比之下，OpenAI的GPT-4有近2兆个参数。也因如此，苹果将目光摆在多年来支付苹果约数十亿美元的Google，只为了将旗下搜寻引擎成为Safari浏览器的默认搜寻引擎。身为Android作业系统最大制造商的三星(Samsung)，已经在其最新的Galaxy系列手机上使用Gemini来实现一些AI功能。
不过，Gemini近期也发生一些争议，包括使用与历史事实不符的图像，并在某些情况拒绝生成有关于白人描述的图像，逼得让Google执行长Sundar Pichai出面严正指出这些情况是不能接受的，并承诺将在公司内部进行结构性调整，以解决这些问题。
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