如何抵抗中国低价电商在美竞争？　亚马逊出招：直接从中国仓库出货

据《华尔街日报》报导，从一份取得的简报得知，亚马逊上周三与中国商家举行一次仅限于受邀人员的会议，宣布了将在平台推出一个新频道，销售来自于中国不知名品牌快时尚服饰以及居家产品，简报显示有手机壳、马克杯以及脸部按摩用品之类。亚马逊将在客户下单的9至11天内，从中国出货并送往美国消费者手中，到目前为止，中国商家向亚马逊下单的客户销售的商品，通常是由美国仓储转运出货。

亚马逊的发言人接受采访表示，该公司一直在探索与销售伙伴合作的新模式，希望提供更多选择、更实惠的价格以及更多的便利性来满足客户。该消息最早由《The Information》报导，亚马逊此举意味著，将直接迎击来自中国低成本电商平台拼多多旗下Temu以及快时尚巨头Shein日趋激烈的竞争，亚马逊为了维护自身在美国本土市场的主导地位，必须采取应对措施。

报导分析，这些来自中国的低成本电商平台，透过了避免快速送货的费用来维持营运优势，主要是受惠于美国价值800美元或以下的货物进入美国无需缴纳某些关税，亚马逊此举势必得放宽某些商品送货标准，但也能让与亚马逊部分合作伙伴受惠。

市场研究机构Marketplace Pulse创办人Juozas Kaziuknas，亚马逊试图在价格上取得优势的方式之一，就是复制竞争对手的供应链模式，亚马逊是以快速送货和方便退货为主打，对手则是以低价吸引消费者，但是送货时间较长。这两家中国低成本电商平台在美国市场快速崛起，根据Sensor Tower统计，Temu成为美国Apple Store下载量最大的免费应用，Shein则是第七。为了实现可以在美国扩大业务，Shein与社群软体巨头TikTok一直在挖角亚马逊的员工。

亚马逊则是为了保持竞争优势，设法让消费者可以在平台上看到更多便宜的商品，以及努力在电子产品的运送增加当天送达的目标，以及彰显亚马逊可靠性与送货速度的促销活动，更在早些时间降低一些低价服饰卖家费用。