陈启蒙表示三星对2024年台湾手机市场的展望充满信心,预计销量将持平,但销售额有望成长。根据市场观察2024年上半年1-5月台湾手机市场销额较去年同期微幅成长4%,然而三星整体成长约7-8%,显示其表现优于市场平均。特别是三星的高阶手机(定价600美金以上),在今年1-5月的销售量较2023年同期成长超过15%。
随著Galaxy AI的进一步完善及产品线的丰富,三星期望能为台湾整体手机市场挹注5%的销量成长。此外,三星在下半年推出的新款折叠机以及N-1的新功能下放机种策略,预计将推动整体市场达到双位数的销额成长。
三星在2023年台湾折叠机市场的市占率高达9成,然越来越多手机品牌在台湾推出折叠手机,对此三星是否会担心瓜分掉耕耘许久的折叠手机市场?陈启蒙则回应,随著三星这些年的努力,自家折叠机产品的成熟以及消费族群的稳定,让三星对其高阶旗舰机的品牌力充满信心,并且期望能持续保持优异的市占率表现。
至于三星这次有别于Fold5、Flip5当时不调整定价,这次Fold6、Flip6却随著美金定价调高了价格,也表示是受到总体经济的通货膨胀、汇率波动以及AI运算需求提升等挑战的影响作出的决定,不过台湾三星仅微幅调整售价,并欲透过提供丰富的购机优惠,来减轻消费者的购机门槛。
观察折叠机销售状况,三星分享Z Fold5和Z Flip5较前代销售成长约15%,今年加入了Galaxy AI多样结合生活应用的新科技,目标Z Fold6和Z Flip6的销售较前代成长20%。此外,折叠机的竞品转换率高于传统直立式手机,其中Galaxy Z Flip5的竞品转换率约为35%,因此三星预计Z系列折叠机在高阶机种中的销量比重将从目前的20%提升至25%。
![台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙在发表会后接受联访分享台湾折叠机市场概况。赵筱文 摄影。](https://static-cdn.nextapple.tw/prod/2024-07/C0F62352246B07DA1647FAD6703E8B8D/20384af2b808a964a3023e7ca6dd6481_1280.webp)
根据内部消费者调查资料,三星品牌的喜好度提升至40%,年轻人比重从13%提升到43%。三星将持续针对年轻人的兴趣点,如音乐和游戏,强调产品优势,进一步提升品牌影响力。6月的销售数据显示,三星线上商城销售额较去年成长至1.5倍以上,而高阶产品在三大电商平台的销售额也有2倍以上的成长。
三星透过N-1策略,将Galaxy AI技术下放至前代装置,也成功的吸引更多消费者。根据内部观察,2023年的S22和2024年的S23相比,N-1代机款的销量增加了近三成。
在智慧手表市场方面,尽管台湾整体智慧手表市场销售下滑,三星仍凭借其广大的手机用户基底与完善的生态圈,再加上加价购活动来降低消费者的购机门槛,实现了逆势成长,智慧手环Galaxy Fit3的销售量更是前代的3.5倍。
展望未来,三星致力于打造完整的AI装置生态圈,为消费者带来更便利的使用体验,并在高阶旗舰机市场中保持领先地位,持续引领台湾手机市场的发展。
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![台湾三星商城也将推出特殊限定色,Z Fold6为黑、白两色、Z Flip6为黑、白、桃三色。](https://static-cdn.nextapple.tw/prod/2024-07/C0F62352246B07DA1647FAD6703E8B8D/25a11b8f0d0730ab515f93baab15745f_1280.webp)
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