在2024年第二季全球市场的表现中，以欧洲和拉丁美洲（LATAM）市场最为亮眼，平均成长率达双位数，分析表示主要受益于消费者信心和购买力度的提升。根据Counterpoint Research分享的资料，可以看出在全球智慧型手机市场中，前五大品牌排名与前几个季度保持一致。三星继续以其AI功能强大的Galaxy S24系列和提早发表的Galaxy A系列巩固领先地位，尤其是在入门级和中价位市场。此外，三星在具备GenAI功能的Android智慧型手机市场也遥遥领先，并有望通过其新一代可折叠手机进一步扩大市占。
苹果第二季全球销量持稳，但区域表现有所差异。在欧洲和拉丁美洲，苹果的销量年对年成长，主要受惠于消费者升级至新机款的强劲需求。然而，在美国，由于升级率放缓，以及中国市场受到华为等竞争对手的崛起影响，苹果的销量有所下滑。尽管中国市场整体表现疲软，但苹果在618购物节期间透过提供诱人的折扣方案，成功刺激销售成长。此外，苹果预计在下半年推出配备Apple Intelligence人工智慧晶片的新款iPhone，预期将进一步提振消费者的升级需求，为下半年的销售表现增添动能。
小米是前五大品牌中成长最多的品牌，vivo在2024年第二季度表现亮眼，不仅在全球市场排名上升，更在中国和印度这两个全球最大的智慧型手机市场夺得第一名。OPPO紧随vivo之后，进入全球智慧型手机市场前五名。
Counterpoint Research也指出，值得注意的是尽管市场竞争加剧，前五大品牌的总市占率有所下降，但前十大品牌的总市占率仍然接近90%，这显示出高度的集中化趋势。其中，华为在中国市场取得显著进展，市占率大幅回升。荣耀和TECNO则在海外市场扩张步伐加快，在更多地区取得了突破。此外，摩托罗拉在全球展现快速增长，第二季全球智慧型手机市占为十年新高。
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