全球智慧手机市场回暖　苹果GenAI技术将成增长引擎

消费者信心的回升成为此次市场反弹的主要推动力，特别是在新兴市场如中东和非洲（MEA）、加勒比和拉丁美洲（CALA）、印度和东南亚等地区，这些地区的智慧型手机升级换代及从LTE到5G的转换将带来持续的增长动力。即便欧洲和中东的地缘政治风险依然存在，这一增长势头预计将在未来数年内延续。

Counterpoint Research副总监Liz Lee表示，随著新智慧型手机用户的不断涌入，全球用户基数将稳步增长。即使是北美和欧洲这些以换机需求为主的成熟市场，也有望展现出新的增长潜力。而在中国、日本和韩国等市场，高阶智慧型手机的需求增长将成为长期营收的关键驱动力。

值得注意的是，生成式人工智慧（GenAI）技术的应用，将成为未来市场增长的另一大引擎。苹果即将推出搭载GenAI技术的iPhone，预计将进一步推动市场增长，并有望在2025年成为全球智慧型手机出货量的领导品牌。Counterpoint Research资深分析师Harmeet Singh Walia指出，具备GenAI功能的智慧型手机市场份额预计将从2024年的不到五分之一，增长至2028年的一半以上。

此外，中国的手机OEM厂商如华为、HONOR和摩托罗拉，也在推动折叠智慧型手机市场的发展。预计苹果将于2027年进军折叠机市场，为这一新兴市场注入新的活力，并进一步巩固其在智慧型手机生态系统中的领导地位。

综合来看，全球智慧型手机市场正迈向新一轮增长期，无论是新兴市场的崛起，还是GenAI技术的普及，均为未来市场发展带来更多可能性。