双12今开跑抽一年份火锅　Apple Watch四千有找

积点换200万元豪礼

虾皮购物品牌行销部长廖君凰表示，双11首日第一小时业绩就比平日增加55倍，虾皮也观察到面对疫情与通膨压力使消费环境变化，消费者购物选择更加谨慎、更注重高CP值的有感优惠，适逢年底聚会盛行和足球赛火热开打，也观察到本月美食品类需求量增加3成，锅物已成长6成，所以与筑间餐饮集团合作送出一年365份免费火锅，预估双12生活家居和美食等快消品买气有望较平日成长超过3倍。今年双12除超过百万个品牌优惠和全年度最大档集点活动，12/12当日下单满1,000元即可获得1点，完成指定任务最高可获得5点，法兰绒保暖毯、平底锅、后背包、折叠椅等多达35款商品免费任你换，提供35款总价值超过200万元豪礼。

虾皮购物表示，「12.12狂欢生日庆」豪洒6张0元起免运券，即日起早鸟预领免运券送最高450元优惠券，百大品牌旗舰店更轮番下杀1折起，年末放肆购物，如辉叶三芯手感美腿机12/12现省超过12,000元、限定价只要9,900元；ARIEL新升级超浓缩深层抗菌除臭洗衣精补充包99.9%持续抗菌，6包组优惠价669元；巴黎莱雅 玻尿酸眼霜级抚纹精华霜2件组有效抚平眼周细纹，原价4,018元、当日下杀999元；户外出游必备plain-me旅行小包、空气清净零死角未来实验室 N7 空气清净机通通优惠价599元；最美折叠机SAMSUNG Galaxy Z Flip4 优惠价28,888元即可入手，聪明搭配商城85折券最高再折2,000元。

虾皮购物分析站上消费数据，揭露2022下半年电商消费四大趋势，廖君凰表示，第一大趋势就是点数经济，「点数经济」过去为零售通路的必争之地，随著手机APP集点形式崛起，电商业者纷纷加入瓜分集点活动的大饼。作为娱乐电商龙头的虾皮购物挟带大量会员优势，今年共推出37档集点活动，且针对各品类量身打造专属集点；其中虾皮家居自9月推出首档换购活动后，累积吸引超过20万名用户参与，期间内家居生活用品业绩更较前月成长近5成，显示出用户对集点活动的喜爱。

高通膨购物更加谨慎

第二则是高通膨时代来临，消费者购物更加谨慎，民生用品销量大幅成长，「价格导向」成为消费者购物的首要决策依据，且对商品涨价接受度下降，并转向购买高CP值或可替代性低价商品。虾皮购物自8月起推出的「超市补货日」更可看出此一趋势，主打优惠民生用品的活动特点带动该品类单品业绩较平日弹跳10倍，其中又以「卫生纸」、「尿布」、「湿纸巾」成为热销排行榜前三名，显见有感优惠广受消费者欢迎。

第三趋势则是月月造节助攻品牌吸金，根据虾皮购物全站消费者调查，发现「免运费」、「丰富的品牌选择」、「划算价格」、「准确的商品搜寻功能」四大优势成为用户喜爱虾皮购物的最重要因素。站上数据亦显示，提供关注礼以及优惠券的店家相较无提供的店家，多出将近1倍的订单量，显示品牌越积极释出专属优惠、越容易提升买气。虾皮购物更透过「月月造节」策略，主打档档新鲜且完善的消费体验，在长期宣传电商购物节与经营之下，成功建立民众对平台的好感度，并提高转单率。

趋势四则是与病毒共存成常态，逐步解封户外旅游、美食商品买气翻倍，成年末销量黑马，口罩、维他命等防疫保健相关商品已成生活必需品之一，虾皮购物观察，下半年热搜关键字仍以口罩位居榜首，益生菌、叶黄素、维他命等保健食品更成为热销榜常胜军；而随著国境逐步开启、国内外旅游商机回温，行李箱、手提袋买气较去年同期成长超过1.5倍、露营商品也有20%以上业绩弹跳。此外年末聚会多，加上四年一度足球盛事火热开打，美食相关品类需求量也有3成以上成长。