纽西兰每年约有200人死于C肝，卫生部副部长维洛尔 (Ayesha Verrall) 在7月发起「指向C肝」活动，以提高各界对于C型肝炎病毒的认识。
该活动包括影片、户外海报和线上资料，演员们微笑著对另一个人竖起中指。广告接著显示，医护替他们进行指尖验血，以确定是否感染可以透过血液传播的C肝病毒。
这个广告遭到民众投诉，因为竖起中指「长期以来被认为是象征脏话的手语，简单的说就是X你的」，不应该「出现在广告看牌上，和孩子们可以看到的地方」。
投诉委员会虽然同意观众可能会理解，演员比中指可能象征著只要进行简单的指尖验血，就能确定是否接触过C肝，或者代表向C肝说「X你的」，但对于大多数人而言，很可能都只注意到手势，而忽略了上下文情境。
该委员会也说，这个不雅而令人反感手势是「你可以对别人做出最冒犯性的手势之一，并且总是带有负面含义」，不同意广告商的说法，也就是演员可以透过笑脸来减轻任何攻击性意涵，因而认定广告违反标准。
纽西兰公卫局局长张伯伦 (Nick Chamberlain) 表示这项决定「令人遗憾」，「我们无意造成严重或广泛的冒犯，很遗憾广告标准局认为我们这次没有取得平衡。」目前比中指照片已从主要活动影像中删除，改成双手大拇指比赞，但YouTube仍保留原有影片，活动网站上也仍有比中指logo。
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