中国持续整治娱乐圈　明星代言慎防翻车！「政治正确」最要紧

中国娱乐圈近年在税务、私德、粉丝经营等方面屡遭整顿。国家市场监督管理总局官网今天又发布，按照中央宣传部文娱领域治理有关部署，市场监管总局会同网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等7部门联合印发「关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见」，自公布之日起实施。

这份意见说，近年明星广告代言「翻车」事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。

指导意见除了不得宣扬色情、暴力等内容外，还反映出官方政治至上的价值观，以及近年对特定行业的管制。

根据指导意见，明星在广告代言活动中应当自觉践行「社会主义核心价值观」，不得发布有损国家尊严或者利益的言论；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和「畸形审美」；不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言等。

此外，明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。

与此相同，从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。不得发布面向中小学、幼儿园校外培训广告，从事其他教育、培训行业的企业不得利用专业人士或者受益人开展广告代言活动。

企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，「自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人」。不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满3年的明星作为广告代言人。不得选用不满10岁的未成年人作为广告代言人。

此外，企业明知、应知明星发表过「错误政治言论」或者其他违背社会主义核心价值观言论造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告「妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序」。

如果明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为造成恶劣社会影响，企业仍选用明星进行广告代言的，应当根据事实情节，认定相关广告违背社会良好风尚。

其他要求还包括：应当对被代言企业和代言商品进行充分了解；不得为未使用过的商品或服务作推荐、证明等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷等，引发消费者误解。

至于刊登广告的各类媒体平台，也被要求建立健全广告发布内部审核制度，加大对明星代言广告内容审核力度

中国近年在娱乐和商业圈加强监管，多名艺人被封杀，原因包括未合法缴税、或是如吴亦凡犯法、张哲瀚违反「爱国情操」的争议行为等。影星赵薇消失在公众面前，其演过的影片2021年8月起还被下架，至今原因不明。（中央社）

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