疫情期间的韩国国内多了不少标榜「台湾味」的餐厅与产品，除最广为人知的牛肉面、凤梨酥外，台湾团队研发的无酒精啤酒味乳清饮近期也在韩国受到年轻族群喜爱，入选由韩国经济研究院、韩国品牌协会支持，韩国日报主办的2023年韩国最佳新商品大赏。
主办方表示，今年从270多家企业参选商品中脱颖而出的人气商品除大企业产品外，也不乏具有创新思维及新技术的产品，在通膨、升息夹攻下逆势成长，兼具品质、创意与市场性，其中包括来自台湾的无酒精啤酒味乳清饮料BeRule，在韩国市场推出不到一年就受到年轻族群瞩目。
获奖商品介绍中指出，BeRule的无酒精啤酒味乳清饮料克服蛋白质饮品与气泡饮融合的困难，成功保留啤酒香气，让想减肥的消费者，甚至孕妇都能毫无负担的畅饮「啤酒」，因此受到消费者喜爱，看好系列产品在韩国无酒精市场的市占率成长。
值得注意的是，一手推动BeRule饮品抢占韩国市场的功臣并非韩国代理商，也不是台湾知名企业，而是一名希望协助更多台湾优质产品「反攻」韩国市场的台湾人妻王婷嘉。
王婷嘉向中央社表示，当初是透过募资平台相中BeRule产品，当时就觉得他们的技术很厉害，做出来的产品都让人觉得「怎么想得出这种点子」。她说，韩国目前还没有类似竞品，目前在健身大会等活动曝光反应都不错，主要受到30到40岁族群喜爱，「荔枝啤酒口味尤其受到女性喜爱」。
带著台湾团队研发产品受到韩国业界肯定的王婷嘉其实并非贸易本科出身，谈起从设计转往贸易界的心路历程，王婷嘉指出，「现在代购市场其实已经相当饱和，但大部分是韩国商品出口到台湾，我就想说要反过来，将台湾商品带到韩国市场」。
但在投入相关工作后，王婷嘉发现许多对外国人而言需要花相当心力克服的门槛，「像是韩国电商相关规定比台湾严格很多，你只要在网路上卖东西，就必须成立公司，需要一定资金，不是随便就能做个小创业」，这也是以中小企业为主的台湾产品难以进入韩国市场的原因之一。
「韩国流通业界的结构也跟台湾不太一样，会需要透过中间业者向大卖场、超市等实体店面业者推销商品」，都需要花费大量时间与人脉，考量到中小企业在语言、资金上的困难，王婷嘉决定自组台湾队，参加韩国4月的流通商品采购展，不仅降低单一厂商来韩成本，「也能让韩国人知道台湾还有那么多不同的产品」。
「BeRule是一个起点」，预计今年夏天在韩国推出更多新口味的王婷嘉说，其实不少厂商都对韩国市场有兴趣，但大多仍在观望，希望透过先行产品的成果，展现台湾产品在韩国市场的可能性。（中央社）
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