美国有线电视新闻网报导,过去星巴克主打是在家与办公室之间的「第三空间」,在疫情期间,星巴克和许多提供内用的餐厅一样,努力推广得来速和外带生意。

星巴克发现,作为美国的「第三空间」存在困难,而且不希望咖啡厅成为每个人的公共空间和洗手间,包括无家可归者或心理问题的人长时间逗留。

出于安全考量,一些美国星巴克限制使用洗手间,这也造成星巴克前执行长萧兹努力打造多年的「店内体验」消失无踪。

餐饮业顾问库克(Tom Cook)指出,星巴克已经变成了一个很少有互动和参与的商业交易而已。

许多星巴克的店面感觉更像是一家速食店,而非咖啡馆,「星巴克曾经有独特的形象和个性。但这已经不存在了。」

另一个改变是得来速,原本星巴克主打店员与客人互动,现在变成手机点餐,窗口取餐。

商业顾问公司Strategic Horizons的联合创办人最近在《哈佛商业评论》上撰写了一篇关于星巴克挣扎的文章,他表示,手机订餐「使星巴克商品化」,专注于订单量和效率。

星巴克员工Eisen表示,星巴克试图平衡来自不同客户的需求,一些人希望快速取走饮料,另一些人则希望坐下来感受星巴克体验。

她表示,最佳方式是改善移动应用程式上的订购体验,这对客户和员工都更为友好。这样一来可以减少客户的等待时间,减轻星巴克员工的负担,使他们有足够的时间准备饮品,在客户来取订单时予以关注,「如果员工感觉压力较小,他们能够更友善迎接客户,让星巴克的员工和客户之间建立连结。」