美国有线电视新闻网报导，发表会将在台湾时间10日凌晨1时开始，苹果将这场发表会定为「闪耀时刻」（Glow Time）。苹果必须利用新产品说服投资者，相较于竞争对手已经推出的新技术类似功能，它并没有在 AI 军备竞赛中落后。
报导指出，苹果公司自2020年推出5G的 iPhone 12 以来，没太多诱因让消费者购买最新一代产品。
手机相机如今进步到满足大多数人日常需求程度，而且在某些情况下，人眼甚至无法察觉更高的萤幕解析度。
苹果公司已经暗示了新一代手机搭载的 Apple Intelligence，将使与 Siri 对话更加自然、帮助撰写电子邮件、更轻松地在相簿中找到特定时刻，并将用户的个人资讯融入其回应中。
有了功能，那么消费者同样在乎的价格呢？
过去4年，苹果标准款手机在美国入手价都订在799美元（128G容量），包括CFRA Research的齐诺在内的许多分析师表示，由于新的AI功能，以及公司为提供这些功能所需的成本，苹果可能会「全面」小幅调涨iPhone的价格。
然而分析师认为，涨幅几乎可以肯定不会太大，因为「苹果公司不希望因为顾客价格过高而失去热情」。
Mashable推测，iPhone 16（128G）入手价维持799美元，iPhone 16 Plus (128GB) 为899美元，iPhone 16 Pro(256G)为1099美元。
彭博的科技分析师葛尔曼（Mark Gurman）则在X上贴文表示，iPhone 16 Pro入手价格会维持在999美元。
MacRumors没有给出明确的价格，引述位于东京的研究公司 Fomalhaut Techno Solutions 说法，如果苹果继续吸收增加的生产成本，公司的利润将会受到影响。这可能会促使苹果选择提高今年 iPhone 16 系列的零售价格。
