分析指出,贺锦丽大打名人牌,将她的竞选活动变成了一场为期三个月的综艺秀,充满了华丽的表演、大咖演讲者,以及来自洛杉矶最受宠爱的名流。这招在2016年希拉蕊柯林顿竞选时也用过。

但是,分析提到,当多数美国选民强烈认为国家正在走向错误的方向、并因通胀而遭受财务压力时,不必考虑政策问题,给他们唱首歌就行了吗?最好还是由一名富人来唱,而且还是一位拥有豪宅的超级富翁——同时还能教导选民该如何投票?

在选举日的前夜,欧普拉在费城的盛大集会担任贺锦丽的引言人,台上有瑞奇马汀、女神卡卡卖力表演;「瓶中精灵」克莉丝汀与凯蒂佩芮则在其他城市演出。

在此之前,被称为「工人皇帝」的布鲁斯史普林斯汀、黑人重磅天后碧昂丝、拉丁巨星珍妮佛罗培兹等不同族群的象征,也都出面为她背书;《复仇者联盟》的「钢铁人」小劳勃道尼、「美国队长」克里斯伊凡与「黑寡妇」史嘉蕾约翰森,为她举行一场Zoom会议来「拯救民主」;琼邦乔飞还为她发表一首支持单曲。

分析酸溜溜指出,曾参加过《浮华世界》奥斯卡派对的每位名人都为她出力、奔走与敲门,并且在社群媒体大肆宣传以「博取」道德积分。她说了几句话,然后让名人负责繁重的工作,结果落得平淡无奇——而选民,看透了这一切。

尽管贺锦丽的口号是「我们不会回头」,但评论家指她的竞选活动彻底倒退,仿佛回到2008年,当时好莱坞的A咖明星还有分量,欧巴马风头正劲,推出茱莉亚罗勃兹(Julia Roberts)与乔治克鲁尼为竞选助力,能吸引到美国中部重要选民——也就是《时人》杂志的读者。

评论家表示,在民主党如批评者指出「完全抛弃了劳动阶级」之前,他们曾与这群人站在一起,并且曾经尊重他们。如今,他们却开始指责劳动阶级,说他们是种族主义者或偏执者、因为他们不愿用代名词称呼对方而受到批评。

但随著后疫情时代的文化转变,光鲜亮丽的杂志、电影公司和其他机构的影响力,在网路的冲击下迅速崩塌,因为网路让娱乐和资讯的流通变得更加民主化。影响力现在掌握在像乔罗根(Joe Rogan)这样的播客节目主持人和串流媒体手中,他们代表了所谓的「男性圈」(manosphere)。

其实川普自己也是与娱乐圈关系深厚的名人,然而,他的支持者来自另一个时代,而且相对不那么菁英化,例如摔角手霍根(Hulk Hogan)这些人,更像是川普精心打造的MAGA宇宙装饰品、不是为了说服选民,而是为了塑造一个形象。或是像马斯克这样的强力支持者,他是商人、而且因为创造有意义的产品而成为文化人物。川普的团队成功看到这一变化并加以利用,同时仍然能与一般选民对话。

分析最后又语带嘲讽说,至少,当贺锦丽日后回顾今年秋季,她至少欣赏了一些不错的演唱会。

纽约大学教授马斯隆在接受《卫报》采访时谈到了名人代言的角色,他说:「我认为名人代言更多是为了名人自己,而不是被支持的那个人。这是一种将自己的星光与对自己有利的某人连结起来的方式,这其中或许也有某种反射的光辉。过去20年里,大概没有任何一位共和党候选人在提到好莱坞时不会在前面加上『自由派』这个词...乔治克鲁尼和劳勃狄尼洛这样的人,坦白说,有谁在乎呢?」

亚利桑那州立大学教授本特利也表示,「学术研究显示,虽然名人代言可以增加公民参与和选民登记,但并未证明对选民的投票决策有直接影响。」她还补充,「在名人代言后,选民可能会进行更多的研究,但他们最终会根据自己的价值观投票,而不一定是名人代言者的价值观。」

「工人皇帝」布鲁斯史普林斯汀在造势大会上献唱。美联社
「工人皇帝」布鲁斯史普林斯汀在造势大会上献唱。美联社
女神卡卡在选前之夜表演。美联社
女神卡卡在选前之夜表演。美联社
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