麦当劳宣布调涨隔天,汉堡王随即抢客,宣布12/19至12/31,限时13天包括经典热销小华堡、花生培根牛肉堡、经典脆鸡堡、华鳕鱼堡、6块鸡块、辣薯球(大) 、可乐(大)都买1送1,《壹苹新闻网》试算,4款汉堡平均每个不用50元就能吃,比早餐店还便宜。

深谙品牌行销的文化大学广告系主任钮则勋分析,麦当劳部分品项调涨,势必有消费者流失,汉堡王此次推出部分品项买1送1,一定也是经过成本精算,背后考量有以下3点。

首先,汉堡王藉麦当劳上涨抢攻消费者、扩张市场,部分品项买1送1必有精算过,虽然冲击成本,但销量上升,扣掉成本还是有盈余;第二,限时优惠打饥饿行销,钓消费者胃口,把顾客吸过来;第三,买1送1绝对是有效的促销策略,毕竟对速食品牌有忠诚度的顾客不会那么多、那么铁,没有绝对忠诚度,有可能因促销策略影响最终决定。

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汉堡王征才锁定外送员 主打「接单顺便留履历」