连锁速食龙头麦当劳昨宣布，12/21凌晨0时起套餐全面涨10元、薯条则涨5-7元，距离上次涨价仅隔1年时间，调涨幅度也从去年最多涨7元，今年一口气则涨了10元，让消费者超有感。
对此，深谙品牌行销的文化大学广告系主任钮则勋指出，麦当劳决定调涨势必经过精算，因为涨价一定会影响观感、冲击客层与销量，代表已有相当程度的成本压力，无法再继续让利给消费者，再让下去销售额会受到冲击，是「不得已的痛苦决定」。
钮则勋分析，麦当劳部分品项调涨，建议可适时搭配部分品项调降，才能安抚消费者不满情绪，让消费者心理较为平衡，才不至于严重冲击品牌印象，让消费者虽不满意、仍可接受，才能维持市场领导品牌地位。
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