4A创意奖自1991年创立至今,迈入第31年,是台湾重量级的广告大奖,也是台湾唯一邀请国外评审参与的创意奖。今年特别邀请到担任坎城评审主席的国外评审,更显《改变的故事》的深刻情感与细微洞察能跨越国界,不仅说故事,更说动人心。
新闻局长张爱晶表示,影片以隐喻的叙事手法,描绘出新北市民与市府团队在塭仔圳与五股夏绿地蜕变过程中付出的努力与勇气,一举荣获广告业界知名的4A创意奖的肯定,也代表影片想传达的意念与精神以及行销创意已跨越藩篱,点点滴滴触动人心。
《改变的故事》二部曲系列影片由导演易智言执导,分别讲述塭仔圳与五股夏绿地的蜕变,影片巧妙从不同年轻人的视角出发,以爱情及亲情故事对比,呈现改变的不易与勇气,以及面对改变,如何从不舍转变为对未来的期待与展望。两支影片在社群上都突破百万次点阅,故事勾起不少网友的在地回忆而广受好评。
首部曲《昨天与明天》讲述男孩小卓和女孩明明,从小在塭仔圳的铁皮工厂一起长大,有著共同的成长回忆,小卓眷恋著昨天,明明则向往明天,即将搬离的女孩送给男孩一本笔记本作为再见礼物,里面纪录著两人在塭仔圳成长的点点滴滴,充满对过去的不舍与眷恋,却也有著对于未来的期待与向往,象征新泰塭仔圳走出50年来的不变,开创美好未来。
二部曲《后来的开始》则以刻画男孩与父亲勇敢为爱踏出下一步的故事,叙述过去的包袱与未来梦想之间的约定。18岁男主角高中生阿树原本缺乏自信心,被同校男生当成向同校女生安安传递讯息示爱的跑腿,阿树自己暗恋著安安却不敢说出口。
而在家里,阿树也因为母亲幼时离家,与父亲俩过著阴暗混沌的日子,仿佛和他们所住的垃圾山环境一样,原以为是一辈子脱离不了的阴霾。阿树和爸爸都面临对现况的强烈无力感、需要鼓起勇气做出改变,就在一场冲突性对话后,父子俩决定拿出勇气面对,也象征著五股垃圾山蜕变为五股夏绿地的艰难过程中,市民与市府团队不畏艰难,展现了改变的勇气。
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