1000万目标只剩4个月 力拚日韩为重点
今年交通部将国际旅客来台目标调升回疫情前的1000万人次，目前统计至8月仍仅近500万人次，观光署陆续于近两个月找来妻夫木聪、Super Junior圭贤担任台湾观光代言人，以来台旅客前三名中的日韩为重点，力拚年底前达成1000万人次目标。
以2023年为例，是台湾疫情后第一次完全开放观光的年度，全年来台旅客人次为648万6951人，分析前5名地区与国家依序为香港110万4519人次、日本92万8235人次、韩国74万4727人次、美国52万9532人次，以及新加坡46万3893人次，前10名另有马来西亚、泰国、越南、菲律宾和中国大陆等地旅客。
根据观光署统计，2023年来台旅客观光支出86.61亿美元，平均每人每日消费180.67美元，相较疫情前2019年减少7.78%，其中以韩国旅客212.14美元（约新台币6954元）居冠。
推荐新闻：北部百货也受花莲地震影响！找芭比联名将增15％业绩成长
韩客「台湾疯」！高居入境前三名
近年来韩国吹起「台湾疯」，人气女团NewJeans日前来台拍摄MV，吸引不少粉丝慕名前往拍摄地打卡拍照，也吸引韩国综艺节来台拍摄节目或探索美食景点，来台的韩国游客更会在社群上以「#대만감성（台湾感性）」标记造成风潮，特别以早餐店、住宅巷弄、庙宇、老街及夜市等台湾在地场景最常出现。
今年1月至6月韩国来台人次突破50万人次，高居来台国际旅客前三名，观光署于8月时邀来Super Junior成员圭贤担任韩国市场台湾观光代言人，因先前已造访台湾多次，且透过拍摄Vlog介绍台湾之美，就连在记者会上也以「台湾柑仔店」形式，来呈现韩国人最爱的台湾在地特色。
不再强调夜市！中南部、台味场景推荐
观光署国际组表示，近年对外宣传观光较不再强调知名度高的台湾夜市，如这次圭贤拍摄的宣传影片便是以台式早餐、逛菜市场为主，圭贤来台更是一早就自行前往台式早餐店品尝餐点，后续宣传影片也将推荐台南、台中景点，且具有台式特色的在地街景都是吸引韩国人的关键。另针对喜欢高浓度酒品的韩国人，观光署也陆续噶玛兰酒厂合作，希望将韩客带往宜兰等地旅游。
根据观光署统计，2023年韩客来台前5名景点，依序为夜市、101、九份、平溪、西门町和淡水，仍以北部为主。国际组说明，目前在韩办事处以首尔、釜山负责南北两大分区，日前曾在首尔弘大商圈举办「台湾夏季冰菓室」，针对韩国人对台湾冰品多元化的兴趣来著手，加上韩客来台也常购买芒果冻、芒果干等周边伴手礼有所助益。目前对韩宣传活动以百货商场形式为主，陆续在釜山也有举办百货快闪，重点的第四季在韩国主要商场也将有B2C活动。
推荐新闻：女友超用心！出国前自制「旅游手册」 网狂道贺：可以娶了吧
韩国代言人须符主流 来台景点已延伸各县市
中华民国旅游品质保障协会主任委员、韩国线总召林岳雨表示，韩国人多以跟随韩星、KPOP和啦啦队等主流趋势，历年都是找当下话题性足够的代言人，如去年就找《鱿鱼游戏》的魏嘏隽，因此台湾观光代言人今年找来Super Junior的圭贤也是有所帮助。
分析韩客来台旅游已从印象中九份、平溪等北部景点，逐步延伸至西半部县市，近期如南投日月潭便是热门目的地之一，前几年因《花漾爷爷》造成风潮的花莲则因地震影响尚未恢复。
来台旅游最爱4天 中秋连假包机蓬勃
林岳雨针对韩国人出游旺季也做出分析，今年上半年2、3月为第一波出国潮，因日币贬值、距离较短等因素让日本成为韩客首选，直到4、5月才大量转来台湾旅游，推测因台湾在当地有大幅宣传造成效益，且当时韩籍航空来台班次也增加；接下来则是7、8月暑假旅游潮，不少韩国学生、家庭都因考试完安排出游。
同时，也有过中秋节的韩国，今年不同于台湾没连假，有完整的4天假期可安排，正好也是韩客来台最喜欢的天数，因此中秋包机班次也不少，再来则是12月从圣诞节到跨年期间也是韩国人出游的热门期间。
力拚年底前日客来台破200万人次
日本方面，为在年底前加强宣传力道，观光署9月邀来妻夫木聪担任日本市场台湾观光代言人，专程来台进行6天5夜的观光宣传影片拍摄，还尝试了在大稻埕慈圣宫品尝露天座位的台式早餐、日月潭驾船、阿里山采茶与宜兰钓虾等体验，尤其是钓虾更是妻夫木聪指定想尝试的台味体验，另也推荐近期日客最爱造访的台南。
继去年邀来女星川口春奈当代言人，锁定20岁至39岁年轻女性为目标，今年则延续「哔哔哔哔！台湾！」主题，除了巩固原主力客群之外，也同时加强对日本20至39岁男性及40岁以上族群的宣传行销，希望让日客发现更多不同的台湾新体验。
观光署在活动时曾回应，粗估今年1到8月来台旅客将近500万人次，其中日本旅客占约80万人，相较疫情前2019年达到216万人次，今年日本市场则以200万人次来台为目标。
9月26日于东京登场的Tourism EXPO Japan 2024旅展，观光署也设立台湾馆来推广，同步在东京举办妻夫木聪就任日本市场台湾观光代言人仪式。妻夫木聪从观光署长周永晖手中接下代言人委任书，以及台湾观光代言人「名片」，也对此表示：「感到很光荣，因为台湾就如同我的第二故乡，我很高兴代言。」更希望把日本人还不知道的台湾的魅力传达给大家。
疫后日客趋势 男性、稍年长客群增加
观光署国际组表示，观察疫后日客出游趋势，发现男性与稍年长客群有所增加，因此找来相对吸引度较高的妻夫木聪代言，且不同于对韩推广方式，这次对日旅游宣传更著重于深度体验，希望能借此增加特定族群的旅游动能。国际组补充，以往第四季才是日韩客出游的旺季，因此近期宣传也较多，在日本当地包含户外广告、电视节目与网红合作都有增加。
根据观光署统计，2023年日客来台前5名景点依序为九份、平溪、淡水、夜市和阳明山，虽与韩客相较有扩及到郊区，但主要仍集中于北部，因此才会将宣传方向带往其他县市，去年日本旅行社更有成团至马祖来开发离岛旅游等体验。
日韩代言人不同定位 旅游路线尚须配套
铭传大学观光事业学系副教授兼系主任林潍榕表示，对于今年妻夫木聪担任台湾观光代言人乐观其成，根据国外近20年来的研究，代言人确实对促进观光有所帮助，且观察这次日韩代言人分别找了妻夫木聪及Super Junior圭贤，显示目标市场定位不一样，日本代言人形象相对较成熟，从对台旅客消费力动向调查中便可得知，历年来台年龄最大宗为30至50岁族群，因此这次找妻夫木聪也算符合主要族群。
不过，林潍榕也提到，这次虽然找了妻夫木聪但任台湾观光代言人，也到全台各地拍摄了宣传影片，但届时日客受到吸引想安排一样的行程，就还需要旅行社、交通等相关业者配合，不然如宣传片中到宜兰钓虾等行程，不同于一般日客熟悉的来台旅游方式，若要前往就须更花工夫了！另林潍榕也观察到，近年日客来台景点已不局限于台北市区，台南因日本媒体及社群宣传下成为热门旅游选项，美食小吃及不同的人文风景都是吸引日客的关键之一。
两大因素恐酿日客来台无法达标
林潍榕根据疫情前每年日客来台约200万人计算，目前已突破80万人，加上统计日本人国外出游多以11、12月为主，年底大量出游潮时确实有可能达到来台200万人目标。
然而，林潍榕也提出当前隐忧恐影响观光目标数字，包含日本汇率因素造成日客旅游成本增加2成，且台湾物价也上涨，都将影响来台旅游意愿，日客的消费力也会因此下降；还有近期台湾天灾频传，包含地震、台风及强降雨等影响，也都会造成日客来台旅游的不确定因素。
同为来台前三名 香港宣传大不同
台湾力拚年底前可突破国际旅客千万人次目标，因此对日韩宣传都加强力道，但大家是否会好奇同为来台旅客数前三名，且常居冠军的香港却较少出现代言人等大力行销方式。
观光署国际组则表示，对港旅游宣传的模式与日韩不一样，因飞行距离近且语言隔阂少，因此在港客对台了解度高的情况下，便不会采用代言人宣传，而是直接与旅行社、航空公司等合作来进行促销，如星宇、长荣航近期也都有增加港澳航线。另今年观光署也会参加香港旅展，将针对亲子旅游等市场需求加以开发。
推荐新闻：出门「变频冷气不关」更省电费？专家曝真相：这一点算错了
點擊閱讀下一則新聞
