「MIT」金色三麦啤酒在日本更便宜　执行长二度上火线回应

2026/01/06 19:17 記者施养正綜合報導

【施养正／综合报导】金色三麦执行长叶冠廷近日透过社群分享，自家品牌的啤酒在日本伊势丹百货铺货，却被网友发现售价比台湾还便宜，引发热议。叶冠廷5日也亲上火线回应，但难平息质疑。6日他再度说明，并表示可以理解大家会觉得，台湾品牌在原产地应该更优惠，未来也会重新检讨各市场的定价策略。

金色三麦啤酒在日本伊势丹百货上架。翻摄自threads_@ceosunmai

叶冠廷起初回应，日本近年日币相对台币偏弱，价格在换算后，容易让人误以为「看起来比较便宜」。在税制上，也需要厘清，啤酒出口不用缴酒税，但是在台湾贩售，则是依台湾法规缴纳烟酒税与相关税负。

他强调，不同市场、不同通路（百货、专柜、促销档期），本来就会有各自的定价与行销策略，这是所有国际品牌都会面对的难题。

面对各方质疑，叶冠廷6日二度回应表示，金色三麦在2021年进驻日本伊势丹百货，是希望让更多国际消费者认识来自台湾的酿造品质，日本市场在不同通路与档期，也会有各自的促销与价格呈现方式。

他说，可以理解大家会觉得，台湾品牌在原产地应该更优惠，未来也会重新检讨各市场的定价策略，「谢谢你们的提醒与指教，我们会持续把酒酿好，把该做的事做好」。

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