iroha成立于2013年，长期以来专注于鼓励女性诚实面对身体的声音，并安心地享乐自我愉悦时光。iroha在日本已有超过 2802 家商店贩售， 2023年适逢iroha 10周年，瞄准女性成人用品亚洲市场成长趋势，决定向海外伸出触手，将台湾作为发展的第一步，并携手深耕在地多年的CR保险套情人董事长郭美吟，一同打造专为女性而生的「iroha SHOP FENG JIA」。
记者会上TENGA社长松本光一表示，TENGA进驻后感受到台湾民众对品牌的喜爱，希望女性愉悦用品也能在这块土地发热，所以将海外首店选址台湾。也感谢CR保险套情人董事长郭美吟一同携手前进，一起提供女性们追求自我的力量。「iroha SHOP FENG JIA」是我们重要的里程碑，希望台湾消费者能继续支持iroha。CR保险套情人董事长郭美吟则说，「创业初期也受到许多异样的眼光，但我们坚定理念。」
「iroha SHOP FENG JIA」选址逢甲商圈核心地带，全店健康明亮、具有设计感的外观，让对于成人用品怯步的消费者也能大方开逛。店内原汁原味将日本设计「摩登和风」风格搬到台湾，以沉稳的木质色系，搭配简约的日式图腾打造和式庭园感，创造舒适的购物空间，步入店铺中还可见到齐全的系列产品，同时还有私密清洁品牌iroha INTIMATE CARE以及首发限定的5款新品，也将在此抢先曝光。值得注意的是，店内有一处咨询处，提供女性咨询相关性烦恼。
为了更了解台湾女性的自我愉悦现况，iroha邀请乌恩慈医师与大家一起解析日本数据及台湾诊间的观察。过往提到性事，老一辈或是几年前的大家，可能觉得害羞、或自己是不是欲望太强等等。根据iroha调查日本女性发现，不论世代将近4成女性对自我愉悦有正面想法，包含觉得放松、更好睡以及舒服等。针对此点，医师乌恩慈表示台湾有类似情况发生，「大家针对性事与自我愉悦，逐渐变得开放，但没有网路社群上看到的那么放。大多人仍停留在性知识、怎么避孕、或是比较夸张猎奇的故事，比较少个人身体经验与感受的分享。台湾人愿意聊性，但是不愿多谈欲望。」
而随著社会风气更勇于谈性，调查也发现近年来，日本女性自我愉悦年龄年轻化， Z世代与千禧世代在13-15岁有自慰初体验的占多数。医师乌恩慈表示在资讯爆炸的时代，的确多了很多过去不曾有过了解性事与自我愉悦的管道，推测可能是降低年龄层的原因之一，但也不排除是年轻人更愿意坦承地揭露初体验年龄。
医师乌恩慈呼吁大家真实的面对身体的声音很重要，尤其女性在不同阶段会有不同的烦恼，例如处女情结（性的羞耻）、插入式性交障碍（进不去、心理障碍）、产后调理（产后性交疼痛）等，甚至对性器有容貌焦虑包含胸部及性器官，这些困扰都可以寻求正确的管道帮助、透过专业咨询来找到解决之道。
「iroha SHOP FENG JIA」今(12/22)开始试营运，12/23正式开幕，店内针对不同世代女性推出圣诞送礼指南。iroha推荐「iroha SVR 巧振环 暮光限定色」，给求变爱创新的Z世代。而针对千禧世代则推荐体现质感生活的「iroha AROMA MIST 芳香喷雾」，自我愉悦时也能享受香氛。同时，针对皮肤敏感的Y世代推荐「iroha INTIMATE WASH依柔华泡沫私密沐浴乳」，让日常保养成为生活一环。开幕当日晚间更举办圣诞派对，除了邀请歌手出席演唱，现场可抽限定iroha商品外，还有线上抽奖可参与，最大奖还有机会拿走iPhone15。
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