身兼歌手、音乐制作人等身份的蔡徐坤，2017年在选秀节目《偶像练习生》出道，便一直拥有高人气，自去年6月底被爆出一夜情、叫女方堕胎等负面传闻后，打破过去自爱、专注事业的正面形象，虽然演艺事业并未暂停但也没有以往活跃，而此次在没有任何「预热」下成为VERSACE全球品牌大使的身份，也让粉丝惊喜不已。
VERSACE认为，身兼歌手、原创音乐制作人、音乐影片导演等身份的蔡徐坤，在音乐作品中创意结合节奏、蓝调嘻哈、灵魂和流行摇滚等音乐风格，迅速获誉为新世代华语流行音乐的先锋而，其大胆前卫以及出众才华，恰好呼应了品牌一直歌颂和支持的大胆创意社群。
对于全新身份，蔡徐坤表示：「VERSACE无惧定义、先锋多元的态度，与我的创作理念深相契合。 它既有经典品牌的风范，亦有先锋时尚的态度。很高兴成为VERSACE全球品牌大使，相信 Versace 的多样面貌也能为我在未来的创作，带来源源不断的灵感。 」．
Donatella Versace则提到：「蔡徐坤勇敢无畏，才华洋溢，而且自成一格。既是歌手，也是制作人，代表了一个世代自信的新声音。」目前VERSACE的品牌大使还有同样为25岁的女星赵露思，可以说是一次包办了中国娱乐圈的2位流量明星。
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