资策会产业情报研究所（MIC）今天发布新闻稿，资深产业分析师胡自立表示，今年双11购物金额涨幅将是判断网购消费力是否能在疫后持续显著提升的指标，今年电商购物节年消费金额成长主要有3个因素。
第一、疫情改变民众消费行为，消费者习惯频繁网购
第二、电商业者积极造节加上频繁短期促销的成果发酵
第三、通膨驱动消费者理性购物，对价格敏感度上升，反映在2022年消费者参与电商购物节，计划性购物比例从2021年6成微幅增至64%。
观测电商造节对于消费者的影响力，资策会MIC表示，7成网友会因为电商造节增加消费，特别是中高龄族群响应程度最高，75%的56到65岁族群因此增加消费、46到55岁也有高达74%。胡自立认为，这与近年疫情改变中高龄族群的消费习惯，变得更加熟悉网购有关。
不同年龄族群的电商购物节消费力，资策会MIC表示，中高龄族群仍为消费主力，特别是46到55岁族群，年均消费高达2万5887元，第二、三名依序为56到65岁的2万3115元与36到45岁的2万2176元。
调查指出，北部是电商购物节的消费主力，仅有北部消费金额超过整体平均，达2万3770元。观测其他差异，男性年均消费金额较女性多4000元左右、育儿族群较无育儿高出将近9300元，年均消费金额高达2万6499元。
资策会MIC调查电商购物节排名变化，双11（84%）依旧居冠，第二名为双12（43%）、第三名为618购物节（29%），前三名皆较2021年成长。不过，第四名的99购物节（27%）下滑明显，从2021年第2名跌至2022第4名，比例下滑10%。针对国内业者造节，38女王节（13%）整体排名第五，较2021年上升一位。
至于消费者在电商购物节的品项，调查发现，前5名为个人清洁（41%）、3C（33%）、美妆保养用品（32%）、内外衣著（30%）以及居家生活用品（27%），较2021年成长最明显前三依序为个人清洁、保健医疗以及生鲜食品。
资策会MIC调查期间为今年下半年，为期约1个半月，采取网路调查，有效样本数2500份。（中央社）
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