3月时，Adobe推出差异化AI创作辅助工具「萤火虫」（Firefly），该工具主打协助而非取代创作者，且注重对创作者权益的保护，因此不像其他AIGC工具那样，容易被专业创作者抵制。

自推出以来，萤火虫已经过多次更新，且即将接入Google旗下AI聊天机器人Bard，Adobe还在于6月初开放萤火虫的付费TOB版本。

华尔街见闻报导，萤火虫点亮了Adobe的财报，今年第2季，Adobe营收48.2亿美元，年增率10%，超出华尔街预期，更令市场振奋的是，Adobe上调全年营收与获利展望，并表示AI对业务的激励将在3、4季财报显现；且管理阶层强调，Adobe的技术创新能够「引领AIGC新时代」。

随著Adobe旗下PDF阅读软体Acrobat Pro率先涨价40%，有市场分析指，随著AI功能的加入，更多Adobe软体也即将涨价。

华尔街分析师在翘首盼望Adobe在第3、4季将AI货币化之后的新故事。市场相信，这将是一个非常动听的故事：Adobe的股价已从之前因宣布收购Figma而引发的暴跌中反弹，作为BVP纳斯达克新兴云端指数中市值最大的公司，其股价在过去3个月中跃升34%，是指数同期涨幅的2倍多。

去年9月，Adobe斥资200亿美元收购Figma，巨额支出引发其股价2周内暴跌1/4。且由于监管因素，这笔交易至今仍未完成，公司表示仍在与美国、英国和欧盟的监管机构接触，争取在年底前完成收购。

华尔街见闻指出，瑞银将Adobe 12个月目标价从370美元上调至440美元，并指出Adobe的反弹主要是由其从AI输家到赢家的身份转化所推动。

Bernstein的分析师Mark Moerdler指出，展望未来AI服务带来的业绩验证，能不能成功收购Figma对Adobe已经不重要了，它的成长动力已经足够坚实。

6月初，OpenAI执行长Sam Altman在伦敦与AI公司HumanLooop的执行长进行密会探讨，根据极客公园整理泄露出来的谈话纪要，Sam Altman谈到OpenAI未来的商业化路径：「未来的应用趋势是大模型的功能嵌入更多APPs，而不是在ChatGPT上生长出更多外挂程式，因为现实中大多数外挂程式并没有呈现出 PMF（Product / Market Fit，即产品市场匹配）」。

ChatGPT外挂程式让许多开发者感到兴奋，但 Altman认为，这些外挂程式不会很快发布。除了Brosing外挂程式之外，其他外挂程式的使用情况显示，还没有 PMF（Product/Market Fit）。他指出，很多人认为他们希望自己的应用程式位于ChatGPT之内，但他们真正想要的是ChatGPT存在于应用中。

也就是说，之前市场上关于垂直应用被AI取代的假设可能不太成立，Adobe的翻身故事也印证这一点。

萤火虫所呈现出来的AI+创意及数位体验应用的强大功能结合，能帮助用户提升设计的效率，突破创意的边界，使其在爆发式内容需求当中延续优质的创意活力，从而填补想像力与画布之间空白。

这是纯粹的AIGC应用无法做到的，后者也不具备其广大的用户基础和用户友好的创意辅助能力。

Adobe AI
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