为何看空苹果？Niles表示，一部分原因是因为华为在新款智慧手机Mate 60 Pro取得突破，苹果可能将面临更严峻的竞争；另一方面，学生贷款偿还重启，这将影响一部分美国用户的消费能力。
财联社报导，Niles曾于8月20日在其网站发布文章称，对于长期投资者来说，苹果估值相对高，而成长缓慢；短期来看，苹果的股价在其产品发布前1个月平均报酬率超过3%，但通常在产品发表当天下跌。近日，苹果股价走弱，上周累计跌幅达5.16%。
看空苹果的并非仅有Satori Fund一家机搆。摩根大通也于上周发布报告称，本周亮相的iPhone 15没有实质性升级，不会吸引大量用户更新换代，摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。
投资公司Oppenheimer分析师Martin Yang直言，由于华为新手机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万支。
从供应链层面来看，电子时报之前报导援引相关人士指出，由于2023年下半年的全球智慧手机市场可能呈现疲软态势，苹果下单的iPhone 15数量要比iPhone 14更少。
但也有不少机搆坚定的看多苹果。例如，摩根士丹利分析师并不认为iPhone 15系列销量低迷，并指出今年销量会非常强劲，明年的iPhone 16系列会更畅销。
投行Wedbush分析师Dan Ives表示，新款iPhone 15将为苹果股价带来20%的上涨，维持对苹果加码评等。在Ives看来，随着苹果的新产品价格上涨，苹果将进入一个迷你超级周期。苹果消费者不太可能因为价格上涨而放弃购买新产品，因为美国电信商可能提供大量折扣和促销活动。
就中国市场方面，Ives表示：「尽管杂音很大，但苹果在中国智慧手机市占大幅成长。我们估计，过去18个月，苹果在中国市占率增加约300个基点，而iPhone 15将继续给苹果增添成长动力。」
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