上季苹果硬体仅iPhone成长，而iPhone占苹果整体营收的一半。苹果在中国正努力应对华为崛起以及美国企业在当地日益不确定的商业环境。
自从中国扩大政府工作场所对美国技术的禁令以来，苹果投资人对中国iPhone销售愈来愈不安。华为也刚推出挑战iPhone的新手机。iPhone组装大厂富士康正在接受中国当局的调查，具体调查情况不明，令苹果iPhone业务蒙上阴影。不过今晨法说会上，分析师并没有针对当前情势对库克提出直接的提问。尽管如此，中国似乎成为华尔街分析师最关注议题。
在截至9月30日的苹果第4季度，涵盖中国、香港、台湾的大中华营收衰退2.5%，至151亿美元，比市场预期少了快20亿美元，苹果归咎于Mac电脑和iPad销售艰难以及美元升值。库克表示尽管如此iPhone仍在当地取得好成绩，上季中国iPhone营收实际创下历来同季新高。他还说，若考虑汇率影响，上季在中国整体营收实质为增长。
库克接受《路透》采访时表示：「在中国大陆，我们创下iPhone截至9月的第4季度的季度纪录，中国城市最畅销智慧手机前5名，我们占了4席。」
他在法说会上也表示，尽管中国整体智慧手机市场可能出现萎缩，但苹果显然在7月至9月期间在中国扩大了市占率。
库克也说，iPhone 15早期的表现比去年的iPhone 14更好。
iPhone 15在9月22日上市，苹果上季财报仅反映了1周多一点的新款手机销售数据，可能要等到本季财报发布时，投资人才会有更清晰的了解。苹果今晨预期本季整体营收将持平，这可能表明中国市场仍是一个问号。
苹果未能消除市场对硬体产品展望以及中国销售的疑虑，造成其股价于盘后交易重挫逾3%。
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