台湾声音经济第一品牌 SoundOn 声浪，公布《2023声音经济报告》，继 2022 「台湾声音变现元年」后，今年主流听众青壮年、男性比例更高，含金量也越高。活跃创作者数量稳定，去年约有 3000+ 位活跃创作者，每月带来近万集Podcast 内容。吴淡如持续蝉联 Podcast 商业类与历史类双分类冠军，《蔡阿嘎543》抢进喜剧音乐类第一，《敏迪选读》则抢下新闻类亚军。短影音趋势吹到 Podcast，10 分钟内节目首度成长至近 3 成，代表声音创作者也试著用短小精练的声音节目抓住听众。
Podcast 更多男性爱听、青壮年成主流听众
《SoundOn 2023年度声音经济报告》显示， Podcast 男性听众今年大幅成长 7 %，男女比拉近至48%：52%，显示有更多男性成为 Podcast 听众。最热年龄层已首度从去年的 28-34 岁区间，上移到 35-44岁（29.90%），其次依序为 28-34 岁（28.69%）、23-27岁（17.87%）、45-59岁（13.98%）、18-22岁（6.47%），而中壮年（ 45-59岁）更较去年大幅成长 6%。听众地区仍旧以集中于北部地区（57.1%），中部22.5%、南部19.0%、东部1.3%；Podcast热门收听时段通勤时间（6-8点）与睡前（21~23点），收听时间集中于周间，周六日收听量较低。
创作者投入Podcast的热度不减，活跃节目大约稳定在3,000+档以上，每月带来 8,000- 10,000集新内容。2023 各类别新增节目最多的前三名为：教育、社会与文化、喜剧音乐，去年的类别第三名休闲类以些微差距退居第四。
短影音趋势吹到 Podcast！今年 10 分钟以内的节目成长到历年新高的三成（ 29.6%），平均单集长度约为 25.7分钟，历年最低！
吴淡如蝉联 Podcast女王，蔡阿嘎、敏迪选读抢进分类前三榜
2023 年 Podcast 最热门的六大类别节目，吴淡如两节目持续蝉联「商业」、「历史」类别双冠军，蔡阿嘎、敏迪选读、邓惠文节目抢进分类前三榜。商业类前三名依序为《吴淡如人生实用商学院》、《股癌》、《兆华与股惑仔》；喜剧音乐类前三名为：《蔡阿嘎543》、《婊姐必请》、《疯女人聊天室》；教育类前三名为《大人的Small Talk》、《刘轩的How to 人生学》、《启点文化一天听一点》；新闻类前三为《听天下：天下杂志 Podcast》、《迪敏选读》、《飞碟电台》；历史类前三为《吴淡如人生不能没故事》、《时间的女儿：八卦历史》、《英雄说书》；社会与文化类前三为《呱吉》、《好味小姐开束缚我还你原形》、《邓惠文-心事有人知》。
动态广告成 Podcast 新干爹，闲置流量最高多赚 27 万
动态广告成 Podcast 的新稳定收入，让闲置的流量有机会稳定变现。业主最常使用动态广告投放于三大类别：新闻类、商业类、社会与文化类，2023 年百大节目平均可透过动态广告多获得 $50,739 收益，百大外所有开启动态广告的节目，平均多得 $9,788，而单一 Podcast 动态广告分润最高的节目可多赚 $269,261！
而 Podcast 的干爹主要来自三大产业：FMCG（快速消费品牌）、金融业、政府单位，都是 Podcast 商业合作的最热门产业。Podcast听众轮廓与台湾电商消费族群高度覆盖，受到FMCG产业喜爱；金融则因受法规设限，Podcast渠道更能完整传递广告内容；而政府因乐于尝试新的广告渠道宣传政策，占比也较去年更提升。
而节目赞助收入，2023 年平均单笔赞助金额为 537 元，较 2022 年470元的成长 14%。听众更倾向赞助长期经营、稳定产出、内容含量高的节目。听众最常赞助的类别，去年的冠军「喜剧音乐类」今年掉到第三（12.7%），被第一的「社会与文化类」（19.9%）、历史类（14.0%）超越，而与育儿相关的第四名「儿童与家庭类」（12.7%），首度突破10%、「教育类」抢进第五名，两个类别合计已将近五分之一听众， Podcast 已成为「新育儿神器」！
Podcast 听众含金量高，完听率和商业资讯接受度高，二成听众减少听广播
今年声音经济报告加入了 2500+ 份问卷的用户调查，发现 Podcast 听众含金量相对较高，教育程度最多为大学（65.9%）、研究所（26.8%）；收入超过三成（35.44%）位于60,001~80,000元月薪。黏著度高，45% 的人每周至少收听一次 Podcast， 35% 的人每天都会收听。
超过六成听众（60.9%）收听节目时会收听到做下一件事情才退出；仅19%听众则选择快进或跳过寻找亮点，显示声音内容和短影音的收听有很大行为差异，Podcast 听众完听率更高。超过五成听众对广告引起兴趣，约七成民众对广告持正面态度，仅三成左右的听众会选择跳过广告。近六成（57%） 听众反映 Podcast 广告对他们的品牌观感有正面提升，凸显 Podcast 广告在品牌形象塑造和知名度提高方面的关键作用。
最后，调查也发现，Podcast听众中有 73.5% 完全没有听过传统广播，代表听众族群大多数是不同于传统广播的族群，但同时也有 22.7% 的 Podcast 听众减少了收听传统广播的机会。
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