台湾声音经济第一品牌 SoundOn 声浪,公布《2023声音经济报告》,继 2022 「台湾声音变现元年」后,今年主流听众青壮年、男性比例更高,含金量也越高。活跃创作者数量稳定,去年约有 3000+ 位活跃创作者,每月带来近万集Podcast 内容。吴淡如持续蝉联 Podcast 商业类与历史类双分类冠军,《蔡阿嘎543》抢进喜剧音乐类第一,《敏迪选读》则抢下新闻类亚军。短影音趋势吹到 Podcast,10 分钟内节目首度成长至近 3 成,代表声音创作者也试著用短小精练的声音节目抓住听众。

Podcast 更多男性爱听、青壮年成主流听众

《SoundOn 2023年度声音经济报告》显示, Podcast 男性听众今年大幅成长 7 %,男女比拉近至48%:52%,显示有更多男性成为 Podcast 听众。最热年龄层已首度从去年的 28-34 岁区间,上移到 35-44岁(29.90%),其次依序为 28-34 岁(28.69%)、23-27岁(17.87%)、45-59岁(13.98%)、18-22岁(6.47%),而中壮年( 45-59岁)更较去年大幅成长 6%。听众地区仍旧以集中于北部地区(57.1%),中部22.5%、南部19.0%、东部1.3%;Podcast热门收听时段通勤时间(6-8点)与睡前(21~23点),收听时间集中于周间,周六日收听量较低。

创作者投入Podcast的热度不减,活跃节目大约稳定在3,000+档以上,每月带来 8,000- 10,000集新内容。2023 各类别新增节目最多的前三名为:教育、社会与文化、喜剧音乐,去年的类别第三名休闲类以些微差距退居第四。

短影音趋势吹到 Podcast!今年 10 分钟以内的节目成长到历年新高的三成( 29.6%),平均单集长度约为 25.7分钟,历年最低!

2023 年 Podcast 最热门的六大类别节目,吴淡如两节目持续蝉联「商业」、「历史」类别双冠军。翻摄自吴淡如脸书
2023 年 Podcast 最热门的六大类别节目,吴淡如两节目持续蝉联「商业」、「历史」类别双冠军。翻摄自吴淡如脸书

吴淡如蝉联 Podcast女王,蔡阿嘎、敏迪选读抢进分类前三榜

2023 年 Podcast 最热门的六大类别节目,吴淡如两节目持续蝉联「商业」、「历史」类别双冠军,蔡阿嘎、敏迪选读、邓惠文节目抢进分类前三榜。商业类前三名依序为《吴淡如人生实用商学院》、《股癌》、《兆华与股惑仔》;喜剧音乐类前三名为:《蔡阿嘎543》、《婊姐必请》、《疯女人聊天室》;教育类前三名为《大人的Small Talk》、《刘轩的How to 人生学》、《启点文化一天听一点》;新闻类前三为《听天下:天下杂志 Podcast》、《迪敏选读》、《飞碟电台》;历史类前三为《吴淡如人生不能没故事》、《时间的女儿:八卦历史》、《英雄说书》;社会与文化类前三为《呱吉》、《好味小姐开束缚我还你原形》、《邓惠文-心事有人知》。

2023 年 Podcast 最热门的六大类别节目,吴淡如两节目持续蝉联「商业」、「历史」类别双冠军,蔡阿嘎、敏迪选读、邓惠文节目抢进分类前三榜。声浪提供
2023 年 Podcast 最热门的六大类别节目,吴淡如两节目持续蝉联「商业」、「历史」类别双冠军,蔡阿嘎、敏迪选读、邓惠文节目抢进分类前三榜。声浪提供

动态广告成 Podcast 新干爹,闲置流量最高多赚 27 万

动态广告成 Podcast 的新稳定收入,让闲置的流量有机会稳定变现。业主最常使用动态广告投放于三大类别:新闻类、商业类、社会与文化类,2023 年百大节目平均可透过动态广告多获得 $50,739 收益,百大外所有开启动态广告的节目,平均多得 $9,788,而单一 Podcast 动态广告分润最高的节目可多赚 $269,261!

而 Podcast 的干爹主要来自三大产业:FMCG(快速消费品牌)、金融业、政府单位,都是 Podcast 商业合作的最热门产业。Podcast听众轮廓与台湾电商消费族群高度覆盖,受到FMCG产业喜爱;金融则因受法规设限,Podcast渠道更能完整传递广告内容;而政府因乐于尝试新的广告渠道宣传政策,占比也较去年更提升。

而节目赞助收入,2023 年平均单笔赞助金额为 537 元,较 2022 年470元的成长 14%。听众更倾向赞助长期经营、稳定产出、内容含量高的节目。听众最常赞助的类别,去年的冠军「喜剧音乐类」今年掉到第三(12.7%),被第一的「社会与文化类」(19.9%)、历史类(14.0%)超越,而与育儿相关的第四名「儿童与家庭类」(12.7%),首度突破10%、「教育类」抢进第五名,两个类别合计已将近五分之一听众, Podcast 已成为「新育儿神器」!

Podcast 听众含金量高,完听率和商业资讯接受度高,二成听众减少听广播

今年声音经济报告加入了 2500+ 份问卷的用户调查,发现 Podcast 听众含金量相对较高,教育程度最多为大学(65.9%)、研究所(26.8%);收入超过三成(35.44%)位于60,001~80,000元月薪。黏著度高,45% 的人每周至少收听一次 Podcast, 35% 的人每天都会收听。

超过六成听众(60.9%)收听节目时会收听到做下一件事情才退出;仅19%听众则选择快进或跳过寻找亮点,显示声音内容和短影音的收听有很大行为差异,Podcast 听众完听率更高。超过五成听众对广告引起兴趣,约七成民众对广告持正面态度,仅三成左右的听众会选择跳过广告。近六成(57%) 听众反映 Podcast 广告对他们的品牌观感有正面提升,凸显 Podcast 广告在品牌形象塑造和知名度提高方面的关键作用。

最后,调查也发现,Podcast听众中有 73.5% 完全没有听过传统广播,代表听众族群大多数是不同于传统广播的族群,但同时也有 22.7% 的 Podcast 听众减少了收听传统广播的机会。