VR市场陷入瓶颈　AR眼镜成消费者新选择

根据报告指出，尽管Meta仍以65%的市占率稳居市场领导地位，但消费者对新品Meta Quest 3S的期待导致现有产品销量减弱，让Meta的市占率较前一季度有所下滑。Apple Vision Pro则受益于国际市场的拓展，第三季出货量翻倍增长，特别在中国、欧洲与亚太市场表现亮眼，但国际热潮消退迅速，预计第四季表现将面临挑战。

其他品牌方面，Pico透过在中国与欧洲市场推出新产品和大型VR专案需求的支持，出货量季增6%，年减幅度控制在2%。Sony则因促销活动和配件推出，季成长超过一倍，但年减仍达29%。DPVR凭借企业市场稳定需求，成为本季少数表现亮眼的品牌，出货量年增67%。

尽管VR市场整体低迷，具混合实境能力的彩色VST技术设备在市场的渗透率显著提升，从2023年第三季的6%快速增长至2024年同期的80%。然而，VR产业仍面临诸多技术与成本挑战，从轻量化设计到多元内容开发，短期内突破的可能性不高。

与此同时，AR智慧眼镜市场则是展现出强劲的成长潜力。2024年底，随著生成式AI技术的进步和Android XR（Extended Reality） OS的推出，AR+AI智慧眼镜将成为市场焦点。