JLR总裁Adrian Mardell表示：「今天是令人兴奋的一天，我们宣布集团的新形象，作为我们 House of Brands 策略的一部分，我相信这完美的展现 JLR 在现代奢华领域的愿景。」 JLR创意长Gerry McGovern OBE则说道：「这是我们 Reimagine 转型的全新章节，成为一家真正的现代奢华企业。全新的 JLR 企业识别将为我们的客户带来清楚印象，并成为我们四个独特英国品牌的精神交集。」
新的企业识别背后创意的过程著重优雅、现代感和前瞻性的精神，以展现集团的目标与愿景。微微向下的J增加了优雅，而企业识别的轻盈外观则展现了精致和现代化的重要转变。JLR再次重申Land Rover这个品牌在未来仍是集团品牌DNA的重要组成。Land Rover作为拥有深厚历史的世界知名重要标志，将继续出现在品牌车款、官方平台、社交媒体和服务据点上，持续为世界顶尖品牌Range Rover、Defender和Discovery支持。
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