据《中国新闻周刊》报导，这张引发争议的照片中，爱迪达将鞋子放在一个陶罐上拍摄照片，但该陶罐被认为神似1974年于中国山东省泰安市大汶口道址出土的彩陶壶文物，因此中国网友认定这是爱迪达在践踏中国文物。
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爱迪达的中国官网客服则表示，收到反应后已经对网站进行更新改进。
但中国网友们怒气未消，纷纷留言「新疆棉以后就再也没买过」、「他们根本就没把尊重放在眼中」、「咋不踩国外的？就捡中国欺负」、「这种大品牌的宣发都是有严格审查的，这一看就是故意的」、「从哪来回哪去吧，中国不需要」、「踩的不是老祖宗遗留下来的文物，踩的是中国人的脸」、「建议下架中国区所有商品」。
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