极目新闻今天报导,根据鲸参谋平台的数据显示,电商平台京东8月中上旬月饼的销量累计约为9.1万盒,较去年同期下降约43%,销售额约为人民币550万元(约新台币2420万元),年减高达55%。
报导指出,不仅电商平台,月饼的实体销售也遇冷。
北京市丰台区某超市的工作人员王女士26日说,离中秋节只剩几天了,买月饼的人还是很少;另一名北京市海淀区某超市工作人员也介绍,今年月饼团购数量比去年少了很多,前往买月饼的消费者多是出于刚需,消费也更务实,选择价格更合适的月饼,很少有随机购买的。
此外,界面新闻报导,苏州某月饼品牌负责人表示,他们帮江浙沪一些网路公司等企业制作订制款月饼,今年订单减少了3至4成;而继续下订的客户,会追求更简单的包装、价格更友好的产品,以缩减成本。
报导引述月饼销售客服人员表示,广州某银行去年订几千盒,今年只有百盒,另选择采购便宜的零食礼盒,企业订单量骤减,对他们压力很大。
深圳中为智研咨询研究员郭小军表示,今年月饼市场销售热度明显比往年淡了很多。一方面,出于健康的考虑,人们对月饼的需求有所降低;另一方面,当前人们消费偏保守,可能会压缩节气送礼的开支。
今年务实成了月饼市场的主基调,无论是口味、包装还是价格都较为理性、传统,再加基于健康、口味等原因,消费者对于月饼的期待值不如从前;因此也有商家表示已经调整业务方向,将中秋销售的重点放在水果礼盒等。(中央社)
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