王家卫执导的电视剧「繁花」去年底开播后，随即引发话题，更进一步带动了上海的城市旅游、消费等热潮，剧中出现的排骨年糕、蝴蝶酥、泡饭成了游客的必吃美食，和平饭店、黄河路、进贤路等地，更成了打卡圣地，挤满了朝圣的民众。
「繁花」走红带动的各领域消费热潮，也被形容为「行销教科书」。
综合界面新闻、极目新闻，戏剧搭配消费品牌的行销行之多年，然而长久下来，观众对一些常规的置入行销显然已经免疫，甚至感到满满的厌烦。然而「繁花」的成功，主要赢在两点，「结合内容的商业化尝试」与「对品牌传达内涵的细节把控」。
除了赞助商置入的商品之外，包含服饰、餐饮、旅宿，甚至是出版和艺文活动，只要能和「繁花」扯上关系的商品与服务，都受到消费者青睐，且效应不仅限于上海。
报导提到，由于「繁花」以上海商界为故事背景，剧中出现大量的西装，使得位在浙江的海宁中国皮革城在过去一段时间受到青睐，不少订单涌入，指名要订制剧中同款样式的西装。当地也有不少商家抓紧机会，以「繁花」为广告宣传自家产品。
另一方面，分别由上海文艺出版社、长江文艺出版社出版的「繁花」、「繁花（批注本）」的销售数字一路成长，部分书店甚至售罄。日前「繁花」舞台剧在上海的演出正式售票，仅仅3小时就卖破人民币200万元（约新台币860万元）。
由戏剧带动的消费热潮在中国消费遇冷的大环境下格外明显，连官方都注意到了这样的情形，疾呼应该好好把握。
由中国国务院主办的经济日报报导强调，许多商品、服务靠著「繁花」提升了人气与销量，但要让这股消费热度持续升温，光靠影视剧周边与同款等同一招，是难以实现的。要抓住长尾效应，挖掘产品文化之源、打造城市文化原创IP，才是持续带动上海消费热的生存之道。（中央社）
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