综合《南方都市报》、《每日经济新闻》等陆媒报导，苹果在今年618消费节祭出史上最大降价，高阶的iPhone 15 Pro是促销主角。
5月31日，电商平台京东再次宣布加大苹果降价幅度，iPhone15 Pro Max最高优惠人民币2350元（下同，约新台币1万570元），最高降幅达24%；iPhone15 Pro直降2100元。
天猫苹果官方旗舰店也推出大促销，原价7999元的iPhone 15 Pro 128g，最高优惠到手价5949元，降幅达25.6%。
在中国社交平台，「iPhone15Pro降价幅度超安卓旗舰」跃为热门话题，引发大陆网友热议现在该不该下手；已经入手的网友则对iPhone 15 Pro价格跳水超过2000元表达不满。
许多「果粉」叹，昔日的「保值神器」，如今沦为「打骨折」。
报导指出，iPhone这次降幅已超越去年同期发布的部分安卓旗舰手机，价格也逼近中国本土品牌安卓旗舰机。iPhone销量因此强力反弹，甚至不逊于前几年的热潮。
截至5月31日，京东手机618竞速榜上，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max已经连续多日霸榜前两名；目前iPhone在全部品牌销量和全部品牌销售额等榜单上也排名第一。
今年以来，iPhone在中国大陆市场销量空前疲软。科技市场分析公司Canalys此前发布报告指出，今年第1季，中国大陆智慧手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万支。但苹果跌幅最大，以1000万支的出货量排名第5，比去年同期下降25%。
苹果持续打价格战冲量显已奏效。中国信通院发布的4月份国内市场运行分析报告显示，国外手机品牌出货量由去年同期的230万支增加到350万支，大幅增长52%；这些国外手机绝大多数是iPhone。
IDC中国高级分析师郭天翔指出，苹果产品的综合竞争力在高端机市场依然是比较强的，所以在价格进行明显优惠以后，还是会吸引较多消费者购买。
但也有专家认为，「用打折换增速」的策略恐为苹果后续发展埋下不确定性。新机频频打折容易让消费者感觉苹果「高级感」不再，而且也可能衍生出更长的换机周期。（中央社）
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