根据交通部观光局统计，解封(10/13)至11/23止，入境人数仅54万多人次，若扣除移工、回台旅客、商务客等，台湾每日吸不到万人到访游玩。
针对国际游客对市场有观望现象，观光局说明，于10、11月已陆续邀请各国业者及媒体实地访台考察，透过业者及媒体亲自验证，了解台湾现况，及0+7的自主防疫。同时外站在驻地进行台湾现况说明会，也邀请实地访台的业者、航空公司及媒体进行现况分享，借以行销台湾安心旅游环境。
日本市场部分，碍于日币贬值等因素，日本自2022年3月起分阶段解封后，10月出国34万9,600人次，较9月31万9,165人次只增加3万人，但反较8月38万6,412人次减少，虽然日本市场10月出境至各国旅游不增反减，但面对日本为我国重要客源市场，需全力联合业界打拚。
观光局表示，2021年总入境人数14万，2022年10/13跨境旅游解封后，年底预期来台旅客目标70万人次，观光局已于近期加强扩大促进送客，依据10月及11月目前入境来台旅客每日人数达5千多人高于预期，且12/10起将解除每周入境人数总量限制，年底可达成目标。
观光局强调，将采取新旧客源并重的策略，拓展日本市场，以及各国际主要市场，且因应旅客疫后偏好户外及乐活景点，持续以「生态」、「文化」、「美食」、「乐活」等主题推动国际魅力景区及观光圈资源整合，同时纳入文化、农渔观光、原住民及客家等包装新行程元素加强行销推广；且持续加强修学旅行、企业奖励来台旅游及邮轮等争取高端与大型团体客源及加强对散客行销，推动入境市场加快复苏。
对于国内业者误解观光局行销不足，观光局也澄清，解封前除强化观光环境整备外，提前持续以线上台湾馆及各电视媒体，如BBC播出400档电视广告行销台湾，并对已解除边境管制之主要国际市场，积极参加实体国际旅展，包含越南旅展、东京旅展、伦敦旅展、邮轮展。
也邀请各国媒体如日本、韩国、马来西亚、新加坡等，以商务泡泡方式来台踩线参访回国报导台湾旅游资源，暨筹拍备妥多支影片持续推出，另以异业合作方式，借由网路、交通运具、台湾美食及各种异业结合扩大行销通路，例如日本YAHOO、IG网路广告、品川及名古屋车站站体、新加坡捷运车厢广告、韩国美食餐车，并与国外组团社自解封后已陆续推出台湾旅游产品。
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