交通部长王国材表示，台湾仲夏旅游节从6月至9月间，结合13管处、22县市政府合作，推出4大主轴、35个创意旅游活动，邀请全国民众踊跃参加；他强调，观光是国内内需经济火车头，必须有观光主流化的共识，之后则是观光立国，找到定位跟特色，让台湾观光品牌做到「在地骄傲、世界知道」。
另外，7/1起TPASS通勤月票正式启动，不只用于通勤，在假日也会是观光月票，可用通勤月票做低碳运输旅游，王国材喊话「希望大众今年暑假好好玩一下，有愉快的假日」。
王国材也说，目前国旅都复苏了，假日每个风景区、旅馆都相当满，现在努力抢国际观光客，前天(6/19)达到246万人次，确定可达年底600万目标，明年恢复疫前1200万水准，目前以港澳旅客最多，还有日、韩、东南亚；国旅多是假日人多，平常日旅宿、餐饮生意比较差，因国际观光客来台都会跨到平常日，刚好补齐离峰时间。
王国材提到，与齐柏林基金会合作，把这次「仲夏旅游节」景点、活动拍摄后于美国时代广场播放，让全世界看到台湾夏季之美，7月起开始播放。
观光局长张锡聪表示，北美游客1至5月成长幅度比预期高，都达10万人次左右，其中散客特别多，目前航线逐步成长，未来发展潜力大，夏季也是北美旅游旺季，藉「仲夏旅游节」将台湾夏季旅游特色、新产品露出。
张锡聪强调，台湾地形多元，夏季还是可以享受高山、森林带来的清凉感，也因四面环海，有沙滩可戏水，盼暑期间再冲一波来台观光人潮，毕竟全球旅游成本提高，各国竞争大，要好好推动长途线旅游，因此高端客群会是争取对象，让来台旅游消费额度、天数多。
「2023台湾仲夏旅游节」系列活动搭配品牌精神推出四大主轴活动，「清凉」主轴活动-2023岛屿生活节，将于7月15日起于基隆和平岛登场，除了结合传统艺术与独立音乐风格的仲夏艺术音乐飨宴，更打造全台首次唯一海滩上沉浸式互动餐食剧场。
「消暑」主轴活动-2023东海岸大地艺术节暨月光‧海音乐会，将于6月21日起持续至11月31日于台东县都历园区及东海岸沿线举办，期间内邀请艺术家带来驻地创作，并举办多场月光‧海音乐会，相约在6月到9月的每一个月圆夜晚大声唱出土地和海洋的声音。
「凉品」主轴活动-Fun游茂林‧清凉呷冰，预计于7月至8月针对高雄观光圈区域业者(包括台湾好行、台湾观巴营运单位)为范围，推出消费满额享凉夏优惠，并于7月1日在高雄大远百推出凉品嘉年华快闪市集主题活动。
「山林」主轴活动-阿里山四季茶旅－夏季茶会，预计于7月22日结合阿里山夏季节气及自然景观办理夏季茶会，同步规划台湾知名行为艺术家与民众一起共演，参与夏季山林的独家体验。
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